上游充通大粤 第一节效果概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 从效果或影响力的作用范围看： 对受众个体的影响、对小团体及组织的影响、对社会机构 的影响、对整个社会或整个文化的影响。 。杰克·M·麦克劳 微观效果与宏观效果； 改变的效果与稳定的效果； 积累效果与非积累效果； 短期效果与长期效果； 态度、认知与行为效果。 第八章大众传播的效果第八章 大众传播的效果 从效果或影响力的作用范围看： 对受众个体的影响、对小团体及组织的影响、对社会机构 的影响、对整个社会或整个文化的影响。 • 杰克·M·麦克劳 微观效果与宏观效果； 改变的效果与稳定的效果； 积累效果与非积累效果； 短期效果与长期效果； 态度、认知与行为效果。 第一节 效果概述