试卷代号：2171 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参者) 2013年7月 一、判断题（每小题2分，共20分） 1.× 2.W 3.× 4.× 5.× 6.× 7./ 8./ 9.X 10.× 二、填充题（每空1分，共10分） 11.针对性 吸引力 感染 12.心理 情感 价值 情绪体验 13.魔力 导引 艺术 三、名词解释（每小题5分，共10分) 14.广告文案的目标市场策略，是指根据产品或服务的功能特质及价格特性、分析市场提 供的需求指数和销售环境，从而找到准确的广告目标群，由此而对广告文案的创作所提出的指 导原则与谋略。 15.感化型广告正文，是对受众情感的诉求，即着重调动人们的情感，诱发人们的购买 行为。 四、简答题（每小题10分，共30分） 要点： 16.广告文案制造情节悬念常用的手法有： (1)选择新奇的刺激。 (2)采取对比策略。 (3)运用反比例、反时空的失谐策略。 (4)制造富有魅力的情节（细节）。 究竟用什么样的手法，撰写怎样的文案，必须依据广告主题和受众特点而创造性地灵活 849试卷代号 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告文案试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年7 一、判断题(每小题 2分，共 0分} 1. X 2. .J 3. X 4. X 5. X 6. X 7. .J 8. .J 9. X 10. X 二、填充题{每空 1分，共 0分} 1. 针对性 12. 感 价值 情绪 13. 三、名词解释{每小题 5分，共 0分} 14. 或服务 质及 场提 供的需求指数和销售环境，从而找到准确的广告目标群，由此而对广告文案的创作所提出的指 导原则与谋略。 15. 广告 是 对受 众情 着 重 调 动 情 感 行为。 四、筒答题{每小题 0分，共 0分} 要点 16. 广告文 节悬 常用 手法有 (1)选择新奇的剌激。 (2) (3) (4) 富有 情节 0 , 究竟用什么样的手法，撰写怎样的文案，必须依据广告主题和受众特点而创造性地灵活 849