(3)对主要竞争者不具有吸引力： (4)企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力； (5)企业已有的信誉足以对抗竞争者。（每条2分） 3.在下述条件下适宜采用广告的形式进行促销： (1)消费品； (2)企业以拉动策略为主进行促销； (3)市场分布较广、规模较大； (4)产品处于其生命周期的引入期和成长期阶段。等等。(12分) 四、案例分析(14分)】 1.环境包含机会和威胁两方面的影响作用，分析环境的目的在于发现机会，避免和减轻威 胁。欧盟的环保法令和措施，要求生产者、进口商和代理商共同负责产品的回收和再利用，并 为此埋单。从一个角度看，这是对生产厂商的一个环境威胁，但是，从另一个角度来说，它同时 也是一个市场机会。丰拜克这样的环保型公司即是捕捉到这个机会，开展手机的回收和再利 用开发，为他带来无限商机。 2.任何企业都置身于复杂的影响环境当中。企业对于环境不是无能为力的，企业在分析 环境的基础上，可以增加适应环境的能力，避免和减轻威胁，甚至可以在一定条件下将威胁转 化机会，利用这种机会求得自身发展。 (本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分。)(14分) 1092<3)对主要竞争者不具有吸引力; (4)企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 (5)企业已有的信誉足以对抗竞争者。(每条2分) 3.在下述条件下适宜采用广告的形式进行促销: (1)消费品; (2)企业以拉动策略为主进行促销; (3)市场分布较广、规模较大; <4)产品处于其生命周期的引人期和成长期阶段。等等。(12分) 四、案例分析(14分) 1.环境包含机会和威胁两方面的影响作用，分析环境的目的在于发现机会，避免和减轻威 胁。欧盟的环保法令和措施，要求生产者、进口商和代理商共同负责产品的回收和再利用，并 为此埋单。从一个角度看，这是对生产厂商的一个环境威胁，但是，从另一个角度来说，它同时 也是一个市场机会。丰拜克这样的环保型公司即是捕捉到这个机会，开展手机的回收和再利 用开发，为他带来无限商机 。 2.任何企业都置身于复杂的影响环境当中。企业对于环境不是无能为力的，企业在分析 环境的基础上，可以增加适应环境的能力，避免和减轻威胁，甚至可以在一定条件下将威胁转 化机会，利用这种机会求得自身发展。卜 (本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分。)(14分) 1092