试卷代号：2175 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告等专业 市场营销学试题答案及评分标准 (供参考) 2008年1月 一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共 20分) 1.× 2.× 3.√ 4.× 5.× 6.× 7.X 8.× 9.× 10./ 11.× 12./ 13./ 14.× 15./ 16.× 17.× 18./ 19./ 20.× 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小 题2分，共30分) 1.A 2.B 3.B 4.A 5.C 6.A 7.A 8.C 9:D 10.B 11.D 12.B 13.C 14.C 15.D 三、简答（每小题12分，共36分】 1.(1)企业内部环境。包括企业的生产能力、财务能力、职工的素质、研究和发展的状况以 及企业在公众中的印象等。 (2)生活资料消费者或生产资料的购买者。 (3)供应企业和后续经销企业 (4)竞争企业。（每条3分，共12分） 2.市场补缺者取胜的关键是专业化的生产和经营。(2分) 一个最佳的“补缺基点”应具有以下特征： (1)有足够的市场潜量和购买力； (2)利润有增长的潜力 1091试卷代号 :2175 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告等专业 市场营销学 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 1月 一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划“丫”，错误的划“X"。每小题 1分，共 20分) 1.X 6.X 2. X 3.丫 8.X 4. X 7.X 9. X . - J 性 0 以 ，. 止 嘴 胜孟 11. X 16_ X 12.了 17. X 13.丫 18.丫 5. X 10.丫 15.丫 20.火 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小 题 2分 ，共 30分1 1. A 2. B 3. B 4. A 5. C 6. A 7. A 8. C 9. D 10. B 11.D 12.B 13.C 14.C 15.D 三、简答(每小题 12分，共 36分) 1. (1)企业内部环境。包括企业的生产能力、财务能力、职工的素质、研究和发展的状况以 及企业在公众中的印象等。 (2)生活资料消费者或生产资料的购买者。 (3)供应企业和后续经销企业。 (4)竞争企业。(每条 3分，共 12分 ) 2.市场补缺者取胜的关键是专业化的生产和经营。(2分) 一个最佳的“补缺基点”应具有以下特征: (1)有足够 的市场潜量和购买力 ; (2)利润有增长的潜力; 1091