第3节网络营销工具与方法 1.主要内容 网络广告、搜索引擎营销 2.基本概念和知识点 企业网站 网络广告 搜索引擎营销 E一mail营销 web2.0营销 其他网络营销工具与方法 第4节网上市场调研 1.主要内容 网上市场调研 2.基本概念和知识点 网上市场调饼的优势 网络市场调研的基本方法 网上市场调研的步骤 网上市场调研要注意的问题 专业调查网站及相关频道的利用 第5节网络营销绩效评估 1.主要内容 网络营销业绩评估的方法 2.基本概念和知识点 网络营销业绩评估的内容和方法 美国评比网站常用的评估方法 (三)实践 网路营销 (四)教学方法与手段 本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，学生上网进行验证性实践 和网上调研等方式：教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方 式。 6 第3节 网络营销工具与方法 1. 主要内容 网络广告、搜索引擎营销 2. 基本概念和知识点 企业网站 网络广告 搜索引擎营销 E—mail营销 web 2.0营销 其他网络营销工具与方法 第4节 网上市场调研 1. 主要内容 网上市场调研 2. 基本概念和知识点 网上市场调饼的优势 网络市场调研的基本方法 网上市场调研的步骤 网上市场调研要注意的问题 专业调查网站及相关频道的利用 第5节 网络营销绩效评估 1. 主要内容 网络营销业绩评估的方法 2. 基本概念和知识点 网络营销业绩评估的内容和方法 美国评比网站常用的评估方法 （三）实践 网路营销 （四）教学方法与手段 本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，学生上网进行验证性实践 和网上调研等方式；教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方 式