8.2中国E世代的消费行为 ◆E世代特征 性格特征 文化特征 消费特征 宽容性 创新意识 自主选择权 好奇心强 早熟 量身订做 强烈的自我 互动式沟通 消费多样化 主张 探究精神 品牌忠诚度下降 寻求网络体 消费自主权 验 先试后买 选择效用性 注重功能而非形 式 渴望体验的感觉 中山大學管理學院一 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm性格特征 •宽容性 •好奇心强 •强烈的自我 主张 文化特征 •创新意识 •早熟 •互动式沟通 •探究精神 •寻求网络体 验 消费特征 •自主选择权 •量身订做 •消费多样化—— 品牌忠诚度下降 •消费自主权—— 先试后买 •选择效用性—— 注重功能而非形 式 •渴望体验的感觉 ◆E世代特征 8.2 中国Ｅ世代的消费行为