7.1促销及其组合策略 o(4)产品寿命周期。在不同的寿命周期阶段,企业的营销目 标集中点都不一样,因此,促销方式也不尽相同。 o(5)促销预算。在促销方面应投入多少费用,企业往往难以 决策。针对这种情况,企业在选择促销组合时,首先必须进行费用 预算,即综合考虑促销目标、产品特性、企业财力及市场竞争状况 的因素,预测企业需要且能够提供的促销费用;其次,综合分析比 较各种促销媒体的费用和效益,以尽可能低的促销费用,取得尽可 能高的促销效益。促销媒体不同,费用差异很大,然而,最佳促销 组合并不一定费用最高。企业应全面衡量、综合比较,以使促销费 用发挥出最大的效用。 上一页返回 （4）产品寿命周期。在不同的寿命周期阶段，企业的营销目 标集中点都不一样，因此，促销方式也不尽相同。  （5）促销预算。在促销方面应投入多少费用，企业往往难以 决策。针对这种情况，企业在选择促销组合时，首先必须进行费用 预算，即综合考虑促销目标、产品特性、企业财力及市场竞争状况 的因素，预测企业需要且能够提供的促销费用；其次，综合分析比 较各种促销媒体的费用和效益，以尽可能低的促销费用，取得尽可 能高的促销效益。促销媒体不同，费用差异很大，然而，最佳促销 组合并不一定费用最高。企业应全面衡量、综合比较，以使促销费 用发挥出最大的效用。 7.1促销及其组合策略 上一页 返回