第五章旅游品牌策划 教学内容 重要程度 要求程度■ 1品牌的概念、内涵、构成、类型和功能 2旅游品牌的创建 重点与难点 理解掌握】 3旅游品牌的使用 电点 理解 4.旅游品牌的维护 重点与难点 理解掌握 第六章旅游形象策划 教学内容 重要程度 要求程度 1旅游形象莆别的概念与意义 一股 了解 2旅游企业形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与草握 3.旅游地形象策划的内容与方法 雷占与难占 鲤解与批樱 4.相关经典案例介评 重占 理解 第七章旅游市场营销组合策划 教学内容 重要程度 要求程度 1旅游形象策划的概念与意义 了解 2旅游企业形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与掌握 3.旅游地形象策划的内容与方法 重点与难点 理解写振 4.相关经典案例介评 重点 理解 第八章旅游广告策划 数学丙容 重要程度要求程度 旅游广告概念与特点、要素与类型、功能与表现 解 旅游告策划的基本内容程 2 重点与难点 理解与掌握 经典案例介评 重点 理解 砖引玉海南国际旅游岛创意策划 数学内突 玉要积府 要求程度 1海南闲际旅游包期设相 2海南国际旅游岛细部策划 重点与难点 热练运用 三、学时分配 章次 教学内容 学时分 作业 别的基木原理 旅进划的 习题 策划的时及应用 ( 术“及应用 型包 第二章：旅游产品策划 意义、类型与原 0.5 旅游立品管别的其本内容 3公米说说立已管的方王 05 4.旅游产品组合策划的方法 5.旅游商品策别的内容与方法 0.5 分第五章 旅游品牌策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.品牌的概念、内涵、构成、类型和功能 一般 了解 2.旅游品牌的创建 重点与难点 理解掌握 3.旅游品牌的使用 重点 理解 4.旅游品牌的维护 重点与难点 理解掌握 第六章 旅游形象策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.旅游形象策划的概念与意义 一般 了解 2.旅游企业形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与掌握 3.旅游地形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与掌握 4.相关经典案例介评 重点 理解 第七章 旅游市场营销组合策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.旅游形象策划的概念与意义 一般 了解 2.旅游企业形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与掌握 3.旅游地形象策划的内容与方法 重点与难点 理解与掌握 4.相关经典案例介评 重点 理解 第八章 旅游广告策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.旅游广告概念与特点、要素与类型、功能与表现 一般 了解 2.旅游广告策划的基本内容与程序 重点与难点 理解与掌握 3.经典案例介评 重点 理解 砖引玉 海南国际旅游岛创意策划 教学内容 重要程度 要求程度 1.海南国际旅游岛规划设想 重点 理解 2.海南国际旅游岛细部策划 重点与难点 熟练运用 三、学时分配 章次 教学内容 学时分 配 作业 量 第一章：旅游策划原理与 方法 1.旅游策划的概念 0.3 每章 布置 至少 两个 课后 习题 （题 型包 括简 答 题、 论 述、 案例 分 2.旅游策划的特点 0.3 3.旅游策划的程序 0.4 4.旅游策划的基本原理 0.5 5.旅游策划的主要原则 0.5 6.旅游策划的"势"及应用 0.8 7.旅游策划的"时"及应用 0.6 8.旅游策划的"术"及应用 0.6 第二章：旅游产品策划 1.旅游产品策划概念、意义、类型与原 则 0.5 2.旅游产品策划的基本内容 0.5 3.分类旅游产品策划的方法 0.5 4.旅游产品组合策划的方法 2 5.旅游商品策划的内容与方法 0.5