6.相关经典案例介评 1 析 1.旅游节庆活动概念、类型、特征与功 0.5 意 策划 第三章：旅游节庆策划 能 2.旅游节庆策划的原则、方法与内容 1.5 尝试 3.经典案例介评 等 1.主题公园概念、特点与类型及发展概 第四章：主题公园策划 述 2.主题公园策划的原则与关键 2 3.国内外主题公园策划的经验与教训 1 品牌的概念、内涵、构成、类型和功 0.5 能 第五章：旅游品牌策划 2.旅游品牌的创建 0.5 3.旅游品牌的使用 0.5 4.旅游品牌的维护 0.5 1.旅游形象策划的概念与意义 0.5 第六章：旅游形象策 2.旅游企业形象策划的内容与方法 1.5 3.旅游地形象策划的内容与方法 2 4,相关经典案例介评 1 1.旅游形象策划的概念与意义 0.5 第七章：旅游市场营销组 2.旅游企业形象策划的内容与方法 1.5 合策划 3.旅游地形象策划的内容与方法 2 4.相关经典案例介评 1 1.旅游广告概念与特点、要素与类型、 1 第八章：旅游广告策划 功能与表现 2.旅游广告策划的基本内容与程序 2 3.经典案例介评 1 砖引玉：海南国际旅游岛 1.海南国际旅游岛规划设想 2.0 创意策划 2.海南国际旅游岛细部策划 课后 合计 34 四、教学方法和教学手段说明 采用电子教案、多媒体教学，结合黑板、幻灯机。以课堂教学为主，辅以课外讨论：理论讲解 和情景教学相结合；以教师讲授为主，充分调动学生的学习积极性。 五、教材和主要参考书目 1.沈祖祥，张帆编：《旅游策划学》（第1版），福建人民出版社，2000年6月版。 2.蒋三庚主编：《旅游策划》（第1版），首都经济贸易大学出版社，1995年2月版。 3.覃礼刚主编：《现代全能策划》（第1版），中国经济出版社，2001年3月版。 4.李维冰主编：《旅游项目策划》（第1版），中国商业出版社，2004年8月版。 5.肖星主编：《旅游策划教程学》（第1版），华南理工大学出版社，2005年8月版。 6.旅游学刊、旅游科学等旅游管理专业学术期刊杂志。 7.旅研共享网、旅游规划空间站、国家旅游局、世界旅游组织等专业网站资料。析、 创意 策划 尝试 等） 6.相关经典案例介评 1 第三章：旅游节庆策划 1.旅游节庆活动概念、类型、特征与功 能 0.5 2.旅游节庆策划的原则、方法与内容 1.5 3.经典案例介评 1 第四章：主题公园策划 1.主题公园概念、特点与类型及发展概 述 1 2.主题公园策划的原则与关键 2 3.国内外主题公园策划的经验与教训 1 第五章：旅游品牌策划 1.品牌的概念、内涵、构成、类型和功 能 0.5 2.旅游品牌的创建 0.5 3.旅游品牌的使用 0.5 4.旅游品牌的维护 0.5 第六章：旅游形象策 1.旅游形象策划的概念与意义 0.5 2.旅游企业形象策划的内容与方法 1.5 3.旅游地形象策划的内容与方法 2 4.相关经典案例介评 1 第七章：旅游市场营销组 合策划 1.旅游形象策划的概念与意义 0.5 2.旅游企业形象策划的内容与方法 1.5 3.旅游地形象策划的内容与方法 2 4.相关经典案例介评 1 第八章：旅游广告策划 1.旅游广告概念与特点、要素与类型、 功能与表现 1 2.旅游广告策划的基本内容与程序 2 3.经典案例介评 1 砖引玉：海南国际旅游岛 创意策划 1.海南国际旅游岛规划设想 2.0 2.海南国际旅游岛细部策划 课后 合计 34 四、教学方法和教学手段说明 采用电子教案、多媒体教学，结合黑板、幻灯机。以课堂教学为主，辅以课外讨论；理论讲解 和情景教学相结合；以教师讲授为主，充分调动学生的学习积极性。 五、教材和主要参考书目 1.沈祖祥，张帆 编：《旅游策划学》（第1版），福建人民出版社，2000年6月版。 2.蒋三庚 主编：《旅游策划》（第1版），首都经济贸易大学出版社，1995年2月版。 3.覃礼刚 主编：《现代全能策划》（第1版），中国经济出版社，2001年3月版。 4.李维冰 主编：《旅游项目策划》（第1版），中国商业出版社，2004年8月版。 5.肖星 主编：《旅游策划教程学》（第1版），华南理工大学出版社，2005年8月版。 6.旅游学刊、旅游科学等旅游管理专业学术期刊杂志。 7.旅研共享网、旅游规划空间站、国家旅游局、世界旅游组织等专业网站资料