四、简答题（每题10分，共20分）》 1.要点提示： 市场调查的内容大致可以分为以下几个方面： (1)产品研究。(2分) (2)消费者研究。(2分) (3)企业和品牌研究。(2分) (4)广告研究。（2分) (5)营销环境研究。(2分) 2.要点提示： 网络广告具有以下几个特点： (1)信息传播的互动性；(2.5分) (2)广告投放具有针对性；(2.5分) (3)广告效果可以精确测量；(2.5分) (4)广告形式新颖多样。(2.5分) 五、论述题(25分) 要点提示： 1.确定调查目的和对象。(4分) 2.确定问卷的结构。(3分)》 3.确定问题的形式。(3分) 4.确定答案的种类。（3分) 5.确定问题的措辞。(3分) 6.确定问题的编排。(3分) 7.问卷的评估、测试和修订。(3分) 8.问卷的合议、定稿。(3分) (评判提示：本题答案仅供参考，评卷时不必完全拘泥于参考答案所列条目，考生若提出其 他观点，只要言之有理，即可酌情给分) 2119四、简答题{每题 0分，共 0分} 1.要点提示: 市场调查的内容大致可以分为以下几个方面: (1)产品研究。 (2) 。(2 (3) 和 品牌研 。(2 (4) 告研 。(2 (5) 营销环境 。(2 2. 提示 网络广告具有以下几个特点: (1)信息传播的互动性 (2) 放具 (2. (3) 告效果 (2. (4) 广告 式新 。(2.5 五、论述题 要点提示: 1.确定调查目的和对象。 4分) 2. 。(3 3. 。(3 4. 。(3 5. 。(3 6. 。(3 7. 评估 修订 。(3 8. 合议 。(3 (评判提示:本题答案仅供参考，评卷时不必完全拘泥于参考答案所列条目，考生若提出其 他观点，只要言之有理，即可酌情给分) 2119