四、教学内容及要求 第一章导论 (一)目的与要求 通过本章的学习，使学生正确理解消费者行为的含义，了解研究消费者行为的重 要意义和消费者行为研究的历史、理论来源，掌握消费者行为研究的主要内容及其研 究方法。在此基础上，进一步掌握消费者行为研究与影视市场营销的关系。 (二)教学内容 第一节消费者行为学的学科特征与历史演变 1.主要内容 分析消费者行为学的在影视产业中的重要作用愈发重要，使学生具备对消费者行 为学有整体认识，主要阐述消费者行为学的含义、规律、研究的基本问题、特点、发 展趋势及学科特点。 2.基本概念和知识占 消费者、影视消费者、消费者行为学、消费者角色：消费者行为学的基本问题： 消费者行为学的发展趋势：消费者行为学的学科特征。 3.问题与应用 能了解消费者行为对于影视行业中营销的作用，认识到研究消费者行为学的意 义。 第二节数字化消费者行为的兴起 1.主要内容 互联网和移动互联网让消费者行为的方方面面出现了重大的变革。相关的新概念 也不断涌现，传统消费者行为的相关理论可能己不再完全适用，需要进一步理解数字 化时代消费者行为的相关新概念。 2.基本概念和知识点 数字化消费者行为的概念数字化消费者行为与传统消费者行为的区别 3.问题与应用 掌握数字化营销时代影视消费者行为的独特性，并能应用营销实践 (三)思考与实践 收集一篇近期消费者研究报告，并结合报告内容谈一谈数字化时代消费者行为的 主要变化。结合数字化时代消费者的特点，分析科技发展带来的时代变化，使学生认 识到科学技术是第一生产力，增强学生建设科技强国的时代担当与使命感。 (四)教学方法与手段 课堂讲授、课堂讨论、案例分析、多媒体演示 以教师PT课堂讲授为主，学生自学为辅，同时组织学生案例讨论，组成课程小2 四、教学内容及要求 第一章 导论 （一）目的与要求 通过本章的学习，使学生正确理解消费者行为的含义，了解研究消费者行为的重 要意义和消费者行为研究的历史、理论来源，掌握消费者行为研究的主要内容及其研 究方法。在此基础上，进一步掌握消费者行为研究与影视市场营销的关系。 （二）教学内容 第一节 消费者行为学的学科特征与历史演变 1. 主要内容 分析消费者行为学的在影视产业中的重要作用愈发重要，使学生具备对消费者行 为学有整体认识，主要阐述消费者行为学的含义、规律、研究的基本问题、特点、发 展趋势及学科特点。 2. 基本概念和知识点 消费者、影视消费者、消费者行为学、消费者角色；消费者行为学的基本问题； 消费者行为学的发展趋势：消费者行为学的学科特征。 3. 问题与应用 能了解消费者行为对于影视行业中营销的作用，认识到研究消费者行为学的意 义。 第二节 数字化消费者行为的兴起 1. 主要内容 互联网和移动互联网让消费者行为的方方面面出现了重大的变革。相关的新概念 也不断涌现，传统消费者行为的相关理论可能已不再完全适用，需要进一步理解数字 化时代消费者行为的相关新概念。 2. 基本概念和知识点 数字化消费者行为的概念；数字化消费者行为与传统消费者行为的区别 3. 问题与应用 掌握数字化营销时代影视消费者行为的独特性，并能应用营销实践。 （三）思考与实践 收集一篇近期消费者研究报告，并结合报告内容谈一谈数字化时代消费者行为的 主要变化。结合数字化时代消费者的特点，分析科技发展带来的时代变化，使学生认 识到科学技术是第一生产力，增强学生建设科技强国的时代担当与使命感。 （四）教学方法与手段 课堂讲授、课堂讨论、案例分析、多媒体演示 以教师 PPT 课堂讲授为主，学生自学为辅，同时组织学生案例讨论，组成课程小