三星卓越品牌战略管理给本土品牌的启示 2003-10-29 价格低廉的大路货能脱胎换骨成长为全球强势大品牌？这对于本土品牌来 讲无异于天大的奢望、异想天开的白日梦！然而这个梦想却被韩国三星电子用不 足6年光景变成了现实！三星电子品牌价值近年来一路飚升，连续两年以30% 以上的增长速度引领全球品牌价值增长之首，2003年更以108亿美元高居全球 品牌排行榜第25位！三星取得巨大成功的秘诀是什么？本土品牌应从三星品牌 战略管理和价值提升中得到哪些启发？ 昔日大路货破茧腾空 2003年8月8日，美国《商业周刊》刊登了世界著名品牌咨询公司Interbrand 公布的2003年度世界品牌价值排名100强名单，美国作为全球品牌强国占据了 62个席位，其中，代表美国文化的可口可乐仍然以高达704.5亿美元的天价排在 首位。另外，日本占据7个席位，法国占7个，德国占6个，英国占5个，意大 利占2个。 三星电子成为本次排行中最亮丽的一道风景，继2002年30%的高速增长， 今年更以高达31%的速度再次引领全球品牌价值提升之首！自2000年以来，三 星品牌开始发力，从2000年的43位(52亿美元)，2001年的42位(64亿美元)， 2002年的34位(83亿美元)，到2003年的25位(108亿美元)，连续两年成为 全球品牌价值提升最快的公司，不仅超过了众多国际知名品牌，而且仅以5位之 差排在索尼之后，成为亚洲第二大品牌，三星更成为韩国品牌的精神领袖。三星 在国家经济中所占的比重也不断加大，2002年出口额达312亿美元，占国家出 口的20%，销售额达到141万亿韩元，占国民生产总值(GDP)的四分之一！ 谁能想到，三年前中国消费者对韩国品牌还抱有很大成见，而对日本品牌却 青睐有加。家电要买就买最贵的日本品牌(Soy、松下等)，否则就买价格低廉 的国产品牌：三星手机尽管款式新颖、功能先进，使用者却大多被认为档次低、 身份低人一等。这是由于历史原因造成的，1969年当三星公司刚成立时还是 个为日本三洋制造廉价的、12英寸黑白电视机的OEM厂商，在那时它还只是 个盲目的模仿者，只能按照别人的设计进行生产。80年代至90年代初，三星电 子大肆制造微波炉并运送到美因销售。由于产品大量堆积，无奈之下不得不打折 销售。因此，在西方人心目中，三星只是一个模仿别人制造廉价微波炉或者廉价 产品的公司。在美因，三星产品更被看做是地摊上的廉价大路货。后来，三星靠 给著名国际品牌制造芯片及电子产品，大大地拓展了自己的规模，成为韩国最成 功的制造企业。但是，三星的品牌却一直无法与世界一流品牌同日而语。 然而这一切己悄然改变，三星电子已然成为电子行业全球领先的业界翘楚， 三星手机、笔记本电脑、显示器、DVD、数字电视、投影仪等，无一不给人以1 三星卓越品牌战略管理给本土品牌的启示 2003-10-29 价格低廉的大路货能脱胎换骨成长为全球强势大品牌？这对于本土品牌来 讲无异于天大的奢望、异想天开的白日梦！然而这个梦想却被韩国三星电子用不 足 6 年光景变成了现实！三星电子品牌价值近年来一路飚升，连续两年以 30% 以上的增长速度引领全球品牌价值增长之首，2003 年更以 108 亿美元高居全球 品牌排行榜第 25 位！三星取得巨大成功的秘诀是什么？本土品牌应从三星品牌 战略管理和价值提升中得到哪些启发？ 昔日大路货破茧腾空 2003 年 8 月 8 日，美国《商业周刊》刊登了世界著名品牌咨询公司 Interbrand 公布的 2003 年度世界品牌价值排名 100 强名单，美国作为全球品牌强国占据了 62 个席位，其中，代表美国文化的可口可乐仍然以高达 704.5 亿美元的天价排在 首位。另外，日本占据 7 个席位，法国占 7 个，德国占 6 个，英国占 5 个，意大 利占 2 个。 三星电子成为本次排行中最亮丽的一道风景，继 2002 年 30%的高速增长， 今年更以高达 31%的速度再次引领全球品牌价值提升之首！自 2000 年以来，三 星品牌开始发力，从 2000 年的 43 位(52 亿美元)，2001 年的 42 位(64 亿美元)， 2002 年的 34 位（83 亿美元），到 2003 年的 25 位（108 亿美元），连续两年成为 全球品牌价值提升最快的公司，不仅超过了众多国际知名品牌，而且仅以 5 位之 差排在索尼之后，成为亚洲第二大品牌，三星更成为韩国品牌的精神领袖。三星 在国家经济中所占的比重也不断加大，2002 年出口额达 312 亿美元，占国家出 口的 20%，销售额达到 141 万亿韩元，占国民生产总值(GDP)的四分之一！ 谁能想到，三年前中国消费者对韩国品牌还抱有很大成见，而对日本品牌却 青睐有加。家电要买就买最贵的日本品牌（Sony、松下等），否则就买价格低廉 的国产品牌；三星手机尽管款式新颖、功能先进，使用者却大多被认为档次低、 身份低人一等。这是由于历史原因造成的，1969 年当三星公司刚成立时还是一 个为日本三洋制造廉价的、12 英寸黑白电视机的 OEM 厂商，在那时它还只是一 个盲目的模仿者，只能按照别人的设计进行生产。80 年代至 90 年代初，三星电 子大肆制造微波炉并运送到美国销售。由于产品大量堆积，无奈之下不得不打折 销售。因此，在西方人心目中，三星只是一个模仿别人制造廉价微波炉或者廉价 产品的公司。在美国，三星产品更被看做是地摊上的廉价大路货。后来，三星靠 给著名国际品牌制造芯片及电子产品，大大地拓展了自己的规模，成为韩国最成 功的制造企业。但是，三星的品牌却一直无法与世界一流品牌同日而语。 然而这一切已悄然改变，三星电子已然成为电子行业全球领先的业界翘楚， 三星手机、笔记本电脑、显示器、DVD、数字电视、投影仪等，无一不给人以