试卷代号：1236 座位号■ 中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放本科”期末考试 网络广告实务 试题 2013年7月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分） 前提词语虚拟社会不适合优化学习电视图像相互公关 请将上面词语分别填到下面10个小题中适当的“空格”中。 1.网络广告传播的载体是网络。网络是网络广告活动的 。网络的命运与前途 决定着网络广告的命运与前途：反过来，网络广告的发展水平也可以深刻影响网络的发展。 2.按钮由于尺寸偏小，广告表现手法通常比较简单，一般只是一个 和标志图案， 信息量十分有限，吸引力差一些，主要起到纯提示的作用，适用于针对老主顾。 3.虚拟平台是网络媒介区别于传统媒介的一个根本属性。所谓虚拟平台就是网上的 。这意味着人们不仅生活在现实中，也可以生活在网络中。 4.互动性是网络媒体的一个本质性特点。仅从互动性这一点来看，将网络视为大众传播 媒体一类是 的，我们应该称其为“大众交流媒体”。这是因为“大众传播”不论是 “广播”还是“窄播”，其信息的传送一般都是单向的、直线式的。而网络媒体的信息传送则是多 维的、交流的、互动的。 5.对网站评估主要出于两个目的，即网站的 和网络广告的投放。 6.网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、 、对外通讯联络、情感需 要、获得免费资源、炒股、学术研究追崇时尚、网上购物等。 1025试卷代号 座位号 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放本科"期末考试 网络广告实务试题 2013 年7 同一二十二斗二忏二总叫 得分|评卷人 一、填空题(每小题 1分，共 0分) 前提词语虚拟社会不适合优化学习电视图像相互公关 请将上面词语分别填到下面 0个小题中适当的"空格"中。 1.网络广告传播的载体是网络。网络是网络广告活动的。网络的命运与前途 决定着网络广告的命运与前途:反过来，网络广告的发展水平也吁以深刻影响网络的发展。 2. 偏小 表现 通 常 信息量十分有限，吸引力差一些，主要起到纯提示的作用.适用于针对老主顾。 3. 络 媒 介 媒 介 根 本 所 谓 拟 平 白这意昧着人们不仅生活在现实中，也可以生活在网络中。 4. 性是 性特 互动性 来看 为 大 媒体一类是的9我们应该称其为"大众交流媒体"。这是因为"大众传播"不论是 "广播"还是"窄播"，其信息的传送一般都是单向的、直线式的。而 网络媒体的信息传送则是多 堆的、交流的、互动的。 5. 主要 于两 和 网 告 的 投放 6. 主要 的 有 讯 联 络 情 感 需 要、获于导免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。 1025