7.网络广告已不再像 和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照 自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。 8.网络广告的传达要素是文字、 、空间、时序和声音。 9.利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组 织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到 促进的 作用。 10.网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科一网络公共关系。 网络公共关系主要利用互联网进行 活动，因此具有更强的开放性和互动性。 得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分）》 11.TCP/IP协议 12.技术平台 13.个性化策略 14.流媒体 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分）】 15.定向广告的原理是什么？ 16.违法网络广告有哪几种表现形式？ 得 分 评卷人 四、论述题（本题10分） 17.谈谈网络广告促销的特点。 10267. 络广 一样 受众 自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。 8. 要素 时序 和声音 9. 利 用 是一 方式 廉 价 告 交换 织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到一一一一-促进的 作用。 10. 公共 融合 →起 络公共关 网络公共关系主要利用互联网进行活动，因此具有更强的开放性和互动性。 得分|评卷人 二、名词解释{每小题 5分，共 0分) 11. TCP/IP 协议 12. 术平 13. 化策 14. 得分|评卷人 三、问答题{每小题 0分，共 0分} 15. 原理是什 16. 违法 几种表现 得分!评卷人 四、论述题(本题 0分) 17. 1026