九阳股份有限公司2019年年度报告全文 第四节经营情况讨论与分析 概述 中国经济已从高速增长阶段转向高质量发展阶段,2019年国内经济下行压力持续加大,外部风险挑战 明显增多,在稳増长、促改革、调结枃、惠民生、防风险、保稳定等一系列政策措施作用下,国内经济稳 定长期向好的趋势没有改变,GDP总量接近100万亿元大关,全年增长61%,人均发展水平突破1万美元 经济结构持续优化,消费逐渐成为拉动经济增长的主引擎。企业只有不断创新,掌握自主核心知识产 权,方能勇立潮头走在前列,坚持价值营销,才能满足居民对高品质美好生活的追求与向往 随着居民收入水平的不断提高,消费升级和产业链转型的趋势将会更加显著。公司的主要产品面向以 95后为代表的年轻人,以宝妈为代表的中产家庭,以及注重健康养生的中老年人等消费群体,随着人民群 众生活品质日益提高,大家对高价值、高品质、高颜值的快消品需求也在不断提高,公司作为国内小家电 行业的龙头企业,或将迎来较好的发展机遇 二、主营业务分析 1、概述 目前,95、00后逐渐成为新时代主流消费群体,而年轻人主要依赖网络购物,并对新事物、新渠道 新生活方式的接受速度较快,同时也要求较高,公司已积极探索新品类、新渠道、新媒介等,最大程度的 探索线上线下的融合发展,以满足千禧一代消费群体为代表的新需求。 在消费升级与分级并存的大背景下,公司坚持价值登高和价值营销,通过技术创新智造主流核心新品, 以满足不同圈层消费者对高品质生活小家电的需求,努力提高公司盈利能力和品牌影响力。 2019年,公司实现营业收入935,143.95万元,较上年同期上升了1448%。其中,食品加工机类产品、营 养煲类产品和其他产品均取得了较好增长,西式电器类产品保持着平稳发展,公司产品结构构成不断优化, 对单一品类的依赖程度不断降低。 2019年,公司营业成本631,01804万元,同比上升了1382%。公司毛利率同比上升039个百分点; 2019年,公司销售费用147,65285万元,同比上升7.25%,销售费用率15.79%,同期下降106个百分点 管理费用38,88858万元,同比增长2532%,管理费用率4.16%,上升0.36个百分点,研发投入3303788万元, 同比增长1099‰ 2019年,公司实现利润总额9399204万元,较上年同期上升791%;实现归属于上市公司股东的净利润 chin乡 www.cninfocom.cn九阳股份有限公司 2019 年年度报告全文 10 第四节经营情况讨论与分析 一、概述 中国经济已从高速增长阶段转向高质量发展阶段，2019年国内经济下行压力持续加大，外部风险挑战 明显增多，在稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险、保稳定等一系列政策措施作用下，国内经济稳 定长期向好的趋势没有改变，GDP总量接近100万亿元大关，全年增长6.1%，人均发展水平突破1万美元。 经济结构持续优化，消费逐渐成为拉动经济增长的主引擎。企业只有不断创新，掌握自主核心知识产 权，方能勇立潮头走在前列，坚持价值营销，才能满足居民对高品质美好生活的追求与向往。 随着居民收入水平的不断提高，消费升级和产业链转型的趋势将会更加显著。公司的主要产品面向以 95后为代表的年轻人，以宝妈为代表的中产家庭，以及注重健康养生的中老年人等消费群体，随着人民群 众生活品质日益提高，大家对高价值、高品质、高颜值的快消品需求也在不断提高，公司作为国内小家电 行业的龙头企业，或将迎来较好的发展机遇。 二、主营业务分析 1、概述 目前，95、00后逐渐成为新时代主流消费群体，而年轻人主要依赖网络购物，并对新事物、新渠道、 新生活方式的接受速度较快，同时也要求较高，公司已积极探索新品类、新渠道、新媒介等，最大程度的 探索线上线下的融合发展，以满足千禧一代消费群体为代表的新需求。 在消费升级与分级并存的大背景下，公司坚持价值登高和价值营销，通过技术创新智造主流核心新品， 以满足不同圈层消费者对高品质生活小家电的需求，努力提高公司盈利能力和品牌影响力。 2019年，公司实现营业收入935,143.95万元，较上年同期上升了14.48%。其中，食品加工机类产品、营 养煲类产品和其他产品均取得了较好增长，西式电器类产品保持着平稳发展，公司产品结构构成不断优化， 对单一品类的依赖程度不断降低。 2019年，公司营业成本631,018.04万元，同比上升了13.82%。公司毛利率同比上升0.39个百分点； 2019年，公司销售费用147,652.85万元，同比上升7.25%，销售费用率15.79%，同期下降1.06个百分点； 管理费用38,888.58万元，同比增长25.32%，管理费用率4.16%，上升0.36个百分点，研发投入33,037.88 万元， 同比增长10.99%。 2019年，公司实现利润总额93,992.04万元，较上年同期上升7.91%；实现归属于上市公司股东的净利润