市场调查与预测讲义 a)探测性调査:为了界定调査问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行 小规模的调查活动。 b)描述性调査:调査内容着重于市场状况特征,将所需调査的现象具体化。它 是要解决“谁”、:“什么”、“什么时间”、“什么地点”、和“怎样”的问题。 c)因果性调查:调查一个变量是否引起或决定另一个变量的研究过程,其目的 是识别变量之间的因果关系。 d)预测性调査:对未来可能出现的市场行情的变动趋势进行的调查,属于市场 预测的范畴。它是在描述性调查和因果性调査的基础上,对市场的潜在需求进行 的估算、预测和推断。 四、市场调研的内容 1)市场基本环境调查 )自然环境调査:自然环境决定了企业的生存方式,它包括自然资源、地理和 气候环境等。 b)经济环境调査:企业对经济环境的调查主要可以从以下两个方面进行:1.经 济发展水平,它主要影响市场容量和市场需求结构;2消费水平,主要是了解某 地区的国民收入、消费结构、物价水平和物价指数等。 c)政治法律环境调查:主要是了解对市场产生影响和制约作用的国内外政治方 针与政策、法律条例等。 d)社会文化调查:营销活动只有适应当地的文化和传统习惯,其产品才能得到 当地消费者的认可和接受。 2)市场需求调查 a)消费需求量调査:消费需求量直接决定市场规模的大小,它一般受两个因素 的直接影响,即人口数量和支付购买力。 b)消费结构调査:对消费结构的调查主要是对恩格尔系数的了解。 消费者购买动机调査:消费者购买动机调查难度较大,需要通过直接调查法 和间接调査法相互结合来了解消费者购买动机的影响因素、表现类型等。 3)市场供给调查 a)商品供应来源调查:主要是了解影响各种来源供应量的因素 b)商品供应能力调查:该调查主要包括几下几个方面内容:企业商品、设备市场调查与预测讲义 8 a) 探测性调查：为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的 小规模的调查活动。 b) 描述性调查：调查内容着重于市场状况特征，将所需调查的现象具体化。它 是要解决“谁”、：“什么”、“什么时间”、“什么地点”、和“怎样”的问题。 c) 因果性调查：调查一个变量是否引起或决定另一个变量的研究过程，其目的 是识别变量之间的因果关系。 d) 预测性调查：对未来可能出现的市场行情的变动趋势进行的调查，属于市场 预测的范畴。它是在描述性调查和因果性调查的基础上，对市场的潜在需求进行 的估算、预测和推断。 四、市场调研的内容 1）市场基本环境调查 a) 自然环境调查：自然环境决定了企业的生存方式，它包括自然资源、地理和 气候环境等。 b) 经济环境调查：企业对经济环境的调查主要可以从以下两个方面进行：1.经 济发展水平，它主要影响市场容量和市场需求结构；2.消费水平，主要是了解某 一地区的国民收入、消费结构、物价水平和物价指数等。 c) 政治法律环境调查：主要是了解对市场产生影响和制约作用的国内外政治方 针与政策、法律条例等。 d) 社会文化调查：营销活动只有适应当地的文化和传统习惯，其产品才能得到 当地消费者的认可和接受。 2）市场需求调查 a) 消费需求量调查：消费需求量直接决定市场规模的大小，它一般受两个因素 的直接影响，即人口数量和支付购买力。 b) 消费结构调查：对消费结构的调查主要是对恩格尔系数的了解。 c) 消费者购买动机调查：消费者购买动机调查难度较大，需要通过直接调查法 和间接调查法相互结合来了解消费者购买动机的影响因素、表现类型等。 3）市场供给调查 a) 商品供应来源调查：主要是了解影响各种来源供应量的因素。 b) 商品供应能力调查：该调查主要包括几下几个方面内容：企业商品、设备