一第11章品牌与包装策略 .88. 字是品牌名称 4、品牌资产常常在利用中增值。 5、顾客购买商品实质是购买某种功能】 ( 6、发达国家的企业都竞相在互联网上注册一级域名 艺律保护的商标权是有时间限制的，世界各对此的法律规定是相同 8、 假目商标行 为作为 种商标侵权 主观上故意的，也可以是无意的 9、国际上通行的驰名商标认定的最基本原则是个案认定。 10、办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同，仍然采用注册在先 的原则。 11、品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏 12、品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度 13、商品包装既可以保护商品在流通过程中品质完好和数量完整，同时，还可以增加商 品的价值。 () 14、对于拥有良好声誉、生产质量水平相近产品的企业宜采用分类包装策略。() 15、凡在市场上有一定知名度商标都可以申请认定驰名商标。 【参考答案】 2、X 3、√ 4、 5、X 6、 7、× 8X 9、√ 10、√ 11、√ 12、× 13、√ 14、× 15、× (四)填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句） 1、品牌暗示了购买或使用产品的 类型。 2、若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，对消费者的 吸引就越大，品牌资产价值也就 3、品牌资产一股是经由品牌或商标使用者申请注册，由 依照法定程 序确立其所有权。 4、使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的 5、品牌是市场概今，是 在市场上通行的牌子。 6、产品是否必须有品 ,要视品牌运营 测算而定 7、品牌重新定位策路是指全部或部分调整品牌原有 的做法。 8、驰名商标与一般商标相比，有其独特的_ 特征。 9、品牌管理实质就是 管理。 10、从现阶段看，全球企业品牌管理的组织形式主要有 和品牌经理制 11、产品包装按其在流通过程中作用不同，可以分为运输包装和 12、商品给品牌的第一印象，不是来自产品的内在质量，而是它的 13、包装材料的选择，不仅影响包装成本，而且还影响商品的_ 14、品牌管理水平的高低直接关系到 _投资和利用效果的好坏。 15、假冒商标行为作为一种商标侵权行为，是指以盈利或者以获取其他非法利益为目的， 第 11 章 品牌与包装策略 ．88． （ ） 2、品牌资产是通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。 （ ） 3、联想电脑中的“联想”二字是品牌名称。 （ ） 4、品牌资产常常在利用中增值。 （ ） 5、顾客购买商品实质是购买某种功能。 （ ） 6、发达国家的企业都竞相在互联网上注册一级域名。 （ ） 7、法律保护的商标权是有时间限制的，世界各对此的法律规定是相同的。 （ ） 8、假冒商标行为作为一种商标侵权行为，既可以是主观上故意的，也可以是无意的。 （ ） 9、国际上通行的驰名商标认定的最基本原则是个案认定。 （ ） 10、办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同，仍然采用注册在先 的原则。 （ ） 11、品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。 （ ） 12、品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。 （ ） 13、商品包装既可以保护商品在流通过程中品质完好和数量完整，同时，还可以增加商 品的价值。 （ ） 14、对于拥有良好声誉、生产质量水平相近产品的企业宜采用分类包装策略。（ ） 15、凡在市场上有一定知名度商标都可以申请认定驰名商标。 （ ） 【参考答案】 1、 √ 2、 × 3、 √ 4、 √ 5、 × 6、 √ 7、 × 8、 × 9、 √ 10、√ 11、√ 12、× 13、√ 14、× 15、× （四）填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句） 1、品牌暗示了购买或使用产品的 类型。 2、若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，对消费者的 吸引就越大，品牌资产价值也就 。 3、品牌资产一般是经由品牌或商标使用者申请注册，由 依照法定程 序确立其所有权。 4、使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的 。 5、品牌是市场概念，是 在市场上通行的牌子。 6、产品是否必须有品牌，要视品牌运营的 测算而定。 7、品牌重新定位策略是指全部或部分调整品牌原有 的做法。 8、驰名商标与一般商标相比，有其独特的 特征。 9、品牌管理实质就是 管理。 10、从现阶段看，全球企业品牌管理的组织形式主要有 和品牌经理制。 11、产品包装按其在流通过程中作用不同，可以分为运输包装和 。 12、商品给品牌的第一印象，不是来自产品的内在质量，而是它的 。 13、包装材料的选择，不仅影响包装成本，而且还影响商品的 。 14、品牌管理水平的高低直接关系到 投资和利用效果的好坏。 15、假冒商标行为作为一种商标侵权行为，是指以盈利或者以获取其他非法利益为目的