.89. 《市场营销学》练习题 故意侵犯他人 的行为 【参考答案】 1、消费者 2、越高 3、注册机关 4、首先使用者 5、立品和服条 6、投入产出 7、市场定位 8、专属独占性 品牌资产 10、职能管理制 11、销售包 、外观包装 13、市场竞争力 14、品牌资户 15、注册商标专用权 (五)名词解释 1、品牌 2、品牌资产 3、商标专有权 4、驰名商标 5、包装 6、包装标志 【参考答案】 1、品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与音争对手的产品 或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些 要素的组合构成 2、品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为 消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 3、商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享 右的使用权。 4、驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标 5、包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 6、包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。 (六)简答题 1、简述品牌与商标的区别 2、简述品牌资产的特征。 3、简述品牌设计过程中应坚持的基本原则。 4、简述目前品牌扩展受到品牌运营企业重视的原因 5、驰名商标与一般商标相比有什么不同？ 6、简述包装的作用 【参考答案要点】 1、品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及．89． 《市场营销学》练习题 故意侵犯他人 的行为。 【参考答案】 1、 消费者 2、 越高 3、 注册机关 4、 首先使用者 5、 产品和服务 6、 投入产出 7、 市场定位 8、 专属独占性 9、 品牌资产 10、职能管理制 11、销售包装 12、外观包装 13、市场竞争力 14、品牌资产 15、注册商标专用权 （五）名词解释 1、品牌 2、品牌资产 3、商标专有权 4、驰名商标 5、包装 6、包装标志 【参考答案】 1、品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品 或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些 要素的组合构成。 2、品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为 消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 3、商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享 有的使用权。 4、驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 5、包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 6、包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。 （六）简答题 1、简述品牌与商标的区别。 2、简述品牌资产的特征。 3、简述品牌设计过程中应坚持的基本原则。 4、简述目前品牌扩展受到品牌运营企业重视的原因。 5、驰名商标与一般商标相比有什么不同？ 6、简述包装的作用。 【参考答案要点】 1、品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及