《报告》显示,截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿,全年共计新增网民 5090万人。互联网普及率为42.1%,较2011年底提升3.8%。从数据来看,两项指标均延续了 自2011年以来的增速趋缓之势。与此同时,我国手机网民数量快速增长。数据显示,2012年 我国手机网民数量为4.2亿,年增长率达18.1%,远超网民整体增幅。此外,网民中使用手机 上网的比例也继续提升,由69.3%上升至74.5%,其第一大上网终端的地位更加稳固,但是手 机网民规模与整体PC网民(包括台式电脑和笔记本电脑)相比还有一定差距 当前,我国网民数量已经处于高位,网民增长和普及率进入了相对平稳的时期。而智 能手机等终端设备的普及,无线网络升级等因素,则进一步促进了手机网民数量的快速提 升 家庭接入网络比例超九成手机微博用户近三分之二 《报告》显示,在网吧、学校机房等场所接入互联网的网民比例下降幅度较大,其中网 吧网民占比下降了5.5%,在学校公共机房上网的网民占比下降了3%,而在家中接入互联网的 比例继续走高,有91.7%的网民在家中上网,增幅达到3.4%,个人上网设备持有比例的提升和 网络接入条件的改善是导致此现象产生的主要原因 截至2012年12月底,我国微博用户规模为3.09亿,较2011年底增长了5873万,网 民中的微博用户比例达到54.7%。手机微博用户规模2.02亿,占所有微博用户的65.6%,接近 总体人数三分之二。 网购和团购保持高增长率手机端商务应用迅速扩张 《报告》显示,截至2012年12月,我国网络购物用户规模达到2.42亿,网络购物使 用率提升至42.9%。与2011年相比,网购用户增长4807万人,增长率为24.8%。在网民增速 逐步放缓的背景下,网络购物应用依然呈现快速的增长势头。团购领域数据显示,我国团购用 户数为8327万,使用率提升2.踹%达到14.8%,团购用户全年增长28.8%,继续保持相对较高 的用户增长率 在网络营销受到重视、网民消费观念转变等因素的影响下,不少商家纷纷打破单一 营模式,在传统渠道外开拓网络渠道,以寻求销售的新增长点。传统商家对网络渠道的应用不 断深入,传统渠道和网络渠道正在加速融合 网络经济快速发展的同时,手机端电子商务类应用也在迅速扩张。网民使用手机进行 网络购物相比2011年增长了6.6%,用户量是2011年的2.36倍:此外,手机团购、手机在线 支付、手机网上银行三类用户在手机网民中的比例均有所提升,这三类移动应用的用户规模增 速均超过了 1月15 中国互联网络信息中心( CNNIC)同时发布了《2012年中国网民消费行为调查 报告——3C》(以下简称3C)和《2012年中国网民消费行为调查报告一一汽车》(以下简称 汽车),"汽车″报告显示,过去一周67%的消费者接触过互联网,在所有媒体中排名第一,互 联网已经成为消费者获取汽车信息的首选渠道。而”3C″用户对互联网的使用更加深入,互联网 不仅是他们获取产品信息的首选渠道,并且已经成了他们购买产品的重要平台。 五、网络营销是对传统营销继承与发展 (一)互联网时代传统营销方式的变革《报告》显示，截至 2012 年 12 月底，我国网民规模达到 5.64 亿，全年共计新增网民 5090 万人。互联网普及率为 42.1%，较 2011 年底提升 3.8%。从数据来看，两项指标均延续了 自 2011 年以来的增速趋缓之势。与此同时，我国手机网民数量快速增长。数据显示，2012 年 我国手机网民数量为 4.2 亿，年增长率达 18.1%，远超网民整体增幅。此外，网民中使用手机 上网的比例也继续提升，由 69.3%上升至 74.5%，其第一大上网终端的地位更加稳固，但是手 机网民规模与整体 PC 网民（包括台式电脑和笔记本电脑）相比还有一定差距。 当前，我国网民数量已经处于高位，网民增长和普及率进入了相对平稳的时期。而智 能手机等终端设备的普及，无线网络升级等因素，则进一步促进了手机网民数量的快速提 升。 家庭接入网络比例超九成手机微博用户近三分之二 《报告》显示，在网吧、学校机房等场所接入互联网的网民比例下降幅度较大，其中网 吧网民占比下降了 5.5%，在学校公共机房上网的网民占比下降了 3%，而在家中接入互联网的 比例继续走高，有 91.7%的网民在家中上网，增幅达到 3.4%，个人上网设备持有比例的提升和 网络接入条件的改善是导致此现象产生的主要原因。 截至 2012 年 12 月底，我国微博用户规模为 3.09 亿，较 2011 年底增长了 5873 万，网 民中的微博用户比例达到 54.7%。手机微博用户规模 2.02 亿，占所有微博用户的 65.6%，接近 总体人数三分之二。 网购和团购保持高增长率手机端商务应用迅速扩张 《报告》显示，截至 2012 年 12 月，我国网络购物用户规模达到 2.42 亿，网络购物使 用率提升至 42.9%。与 2011 年相比，网购用户增长 4807 万人，增长率为 24.8%。在网民增速 逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现快速的增长势头。团购领域数据显示，我国团购用 户数为 8327 万，使用率提升 2.2%达到 14.8%，团购用户全年增长 28.8%，继续保持相对较高 的用户增长率。 在网络营销受到重视、网民消费观念转变等因素的影响下，不少商家纷纷打破单一经 营模式，在传统渠道外开拓网络渠道，以寻求销售的新增长点。传统商家对网络渠道的应用不 断深入，传统渠道和网络渠道正在加速融合。 网络经济快速发展的同时，手机端电子商务类应用也在迅速扩张。网民使用手机进行 网络购物相比 2011 年增长了 6.6%，用户量是 2011 年的 2.36 倍；此外，手机团购、手机在线 支付、手机网上银行三类用户在手机网民中的比例均有所提升，这三类移动应用的用户规模增 速均超过了 80%。 1 月 15 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）同时发布了《2012 年中国网民消费行为调查 报告——3C》（以下简称 3C）和《2012 年中国网民消费行为调查报告——汽车》（以下简称 汽车），"汽车"报告显示，过去一周 67%的消费者接触过互联网，在所有媒体中排名第一，互 联网已经成为消费者获取汽车信息的首选渠道。而"3C"用户对互联网的使用更加深入，互联网 不仅是他们获取产品信息的首选渠道，并且已经成了他们购买产品的重要平台。 五、网络营销是对传统营销继承与发展 （一）互联网时代传统营销方式的变革