电视娱乐节目:草根化≠低俗化 张萍 2010年10月29日13:35《传媒》杂志 凭着对传统的精英化的反叛,草根化节目曾一度掀起内地电视娱乐风暴。一些卫视以“草根 化”为核心孵化出一系列颇具创意的节目,有以草根阶层为主角的选秀节目、相亲节目、户 外体育节目、智力问答节目以及情感访谈节目等。然而电视娱乐节目彰显草根精神的同时, 低俗化倾向也随之而至。低俗化严重影响着中国电视娱乐节目的健康发展。本文通过剖析某 些节目,希望挖掘出有意义的、内在的规律性,从而推动电视娱乐节目的健康发展 草根化与低俗化如影相随 草根化的出现是电视娱乐节目发展的必然。大众化、市场化的深入以及新媒体对传统传受关 系的颠覆,使受众的主体地位空前凸显,草根化节目顺理成章走上电视舞台。不过让一些草 根化的倡导者没有想到的是,低俗之风也不期而至。从某些草根化娱乐节目我们可以发现些 许低俗化痕迹。 价值观的迷失。一些相亲节目的拜金主义倾向及情感访谈节目的造假及窥私对社会造成了不 良影响。在某智力问答节目中,一位网络写手在回答主持人“你最需要什么样的男朋友?” 时,竟然回答:“为朋友两肋插刀,为女人插朋友两刀的人。”对此主持人不知如何应对。草 根化节目对主流价值观的漠视,必然导致一些非主流价值观甚至异化的价值观横行,也就很 难避免价值观的迷失。 人文关怀的缺失。“以人为本”不仅是我国政府的执政理念,也是媒体应有的情怀。草根化 节目一旦缺失人文精神,就会漠视人的尊严。在选秀舞台上,一些评委无视选手感受,说话 尖刻。而一些节目对嘉宾的生理缺陷比如超重身材戏谑调笑。某电视台的户外体育节目有一 个环节竟是让女选手坐在椅子上,两腿间夹着一个装了水的气球,男选手必须先助跑然后用 力坐到女选手腿上把气球挤爆,两人才能继续比赛。如此环节设置不仅不雅,而且男选手的 动作很容易对女选手的身体比如腿、脊柱造成伤害。 猎奇。猎奇会扭曲观众的审美观,使其注意力偏离正常轨道。2010年选秀节目中的“伪娘” 热就是媒体猎奇的产物,而“伪娘”靠出位搏眼球的做法也误导了青少年“为出名不择手段” 的成败观。某电视台的情感脱口秀节目推出了《分手后的恐怖复仇》,诡异的复仇故事、详 尽的复仇手段让人不寒而栗 另类的广告植入。与贴片式广告不同,植入式广告是一种隐蔽的商品推销,它被视为商业模 式多元化拓展的尝试。不过在草根化节目中有一种另类的植入式广告让人很难接受,那就是 嘉宾靠出位言行赚取注意力后,又大肆推销自己的作品。前面提到的那位网络写手就是这样, 在凭借“为女人插朋友两刀”的出格言论博取关注度后,离场前她还不忘拿出一本自己写的 情感新书现场推销 “伪知识”传播。“伪知识”穿着知识的外衣,却将知识娱乐化、褊狭化,使人们的学习观 发生错误偏向。在某益智类节目中,主持人先放了一小段电影《非诚勿扰》的片段,然后问: “《非诚勿扰》中秦奋(由葛优扮演)对‘三无’海归进行了精彩诠释,下列哪项不属于‘三1 电视娱乐节目：草根化≠低俗化 张萍 2010 年 10 月 29 日 13:35 《传媒》杂志 凭着对传统的精英化的反叛，草根化节目曾一度掀起内地电视娱乐风暴。一些卫视以“草根 化”为核心孵化出一系列颇具创意的节目，有以草根阶层为主角的选秀节目、相亲节目、户 外体育节目、智力问答节目以及情感访谈节目等。然而电视娱乐节目彰显草根精神的同时， 低俗化倾向也随之而至。低俗化严重影响着中国电视娱乐节目的健康发展。本文通过剖析某 些节目，希望挖掘出有意义的、内在的规律性，从而推动电视娱乐节目的健康发展。 草根化与低俗化如影相随 草根化的出现是电视娱乐节目发展的必然。大众化、市场化的深入以及新媒体对传统传受关 系的颠覆，使受众的主体地位空前凸显，草根化节目顺理成章走上电视舞台。不过让一些草 根化的倡导者没有想到的是，低俗之风也不期而至。从某些草根化娱乐节目我们可以发现些 许低俗化痕迹。 价值观的迷失。一些相亲节目的拜金主义倾向及情感访谈节目的造假及窥私对社会造成了不 良影响。在某智力问答节目中，一位网络写手在回答主持人“你最需要什么样的男朋友？” 时，竟然回答：“为朋友两肋插刀，为女人插朋友两刀的人。”对此主持人不知如何应对。草 根化节目对主流价值观的漠视，必然导致一些非主流价值观甚至异化的价值观横行，也就很 难避免价值观的迷失。 人文关怀的缺失。“以人为本”不仅是我国政府的执政理念，也是媒体应有的情怀。草根化 节目一旦缺失人文精神，就会漠视人的尊严。在选秀舞台上，一些评委无视选手感受，说话 尖刻。而一些节目对嘉宾的生理缺陷比如超重身材戏谑调笑。某电视台的户外体育节目有一 个环节竟是让女选手坐在椅子上，两腿间夹着一个装了水的气球，男选手必须先助跑然后用 力坐到女选手腿上把气球挤爆，两人才能继续比赛。如此环节设置不仅不雅，而且男选手的 动作很容易对女选手的身体比如腿、脊柱造成伤害。 猎奇。猎奇会扭曲观众的审美观，使其注意力偏离正常轨道。2010 年选秀节目中的“伪娘” 热就是媒体猎奇的产物，而“伪娘”靠出位搏眼球的做法也误导了青少年“为出名不择手段” 的成败观。某电视台的情感脱口秀节目推出了《分手后的恐怖复仇》，诡异的复仇故事、详 尽的复仇手段让人不寒而栗。 另类的广告植入。与贴片式广告不同，植入式广告是一种隐蔽的商品推销，它被视为商业模 式多元化拓展的尝试。不过在草根化节目中有一种另类的植入式广告让人很难接受，那就是 嘉宾靠出位言行赚取注意力后，又大肆推销自己的作品。前面提到的那位网络写手就是这样， 在凭借“为女人插朋友两刀”的出格言论博取关注度后，离场前她还不忘拿出一本自己写的 情感新书现场推销。 “伪知识”传播。“伪知识”穿着知识的外衣，却将知识娱乐化、褊狭化，使人们的学习观 发生错误偏向。在某益智类节目中，主持人先放了一小段电影《非诚勿扰》的片段，然后问： “《非诚勿扰》中秦奋（由葛优扮演）对‘三无’海归进行了精彩诠释，下列哪项不属于‘三