细分的概念、依据 市场细分的提出: 在营销学中,市场细分是20世纪50年代中期出现的 个新概念。它的产生和营销观念的演变相联系。 在生产观念指导下,企业从产品出发,把市场需求 看成是同质的,市场也就成为整体的大市场,不需 要细分市场。 在现代市场观念的指导下,企业则以满足顾客的不 同需求出发,有针对性地提供不同的产品,并且运 用不同的市场渠道和广告宣传方式,突破了只用价 格竞争的框框。在50年代中期,美国市场学家温德 尔斯密在总结了一些企业以现代市场营销观念为 指导思想而进行经营管理的实践经验后,提出了市 场细分这一概念。这个概念一提出,立刻受到了企 业管理者的极大重视,得到了迅速而广泛的利用。一、细分的概念、依据 市场细分的提出： 在营销学中，市场细分是20世纪50年代中期出现的 一个新概念。它的产生和营销观念的演变相联系。 在生产观念指导下，企业从产品出发，把市场需求 看成是同质的，市场也就成为整体的大市场，不需 要细分市场。 在现代市场观念的指导下，企业则以满足顾客的不 同需求出发，有针对性地提供不同的产品，并且运 用不同的市场渠道和广告宣传方式，突破了只用价 格竞争的框框。在50年代中期，美国市场学家温德 尔.斯密在总结了一些企业以现代市场营销观念为 指导思想而进行经营管理的实践经验后，提出了市 场细分这一概念。这个概念一提出，立刻受到了企 业管理者的极大重视，得到了迅速而广泛的利用