消费需求。 (1)读者。 这是构成出版物市场消费需求的基本要素。读者的市 场角色有倡议者、影响者、决策者购买者和使用者。 (2)购买力。 购买力即读者购买出版物的货币支付能力。 (3)购买动机 只有具备了一定的购买动机,也就是说,读者不仅拥 有货币支付能力,而且具有明确的购买目的,才能实现由 需求到消费的转化,并形成现实的消费需求❖ 消费需求。 （1）读者。 这是构成出版物市场消费需求的基本要素。读者的市 场角色有倡议者、影响者、决策者购买者和使用者。 （2）购买力。 购买力即读者购买出版物的货币支付能力。 （3）购买动机。 只有具备了一定的购买动机，也就是说，读者不仅拥 有货币支付能力，而且具有明确的购买目的，才能实现由 需求到消费的转化，并形成现实的消费需求