第六章出版物市场及其需求 令内容要点:本章重点阐述了出版物市场的概念 及其构成要素,分析了出版物市场的作用;探 讨了出版物市场需求的基本类型和主要特征; 并对影响出版物市场需求的各种不可控因素进 行了分析。 令学习目的:通过本章的学习,了解出版物形成 的基本条件,认清出版物市场的作用;熟悉出 版物市场需求的基本类型与主要特征;掌握各 种影响因素对出版物市场需求的具体影响
第六章 出版物市场及其需求 ❖ 内容要点：本章重点阐述了出版物市场的概念 及其构成要素，分析了出版物市场的作用；探 讨了出版物市场需求的基本类型和主要特征； 并对影响出版物市场需求的各种不可控因素进 行了分析。 ❖ 学习目的：通过本章的学习，了解出版物形成 的基本条件，认清出版物市场的作用；熟悉出 版物市场需求的基本类型与主要特征；掌握各 种影响因素对出版物市场需求的具体影响
第一节出版物市场的构成及其作用 出版物市场的概念 令所谓出版物市场,即指围绕出版物商品交换所 进行的各种经济活动以及由此而产生的各种经 济关系的总和。 出版物商品供求关系,是构成出版物市场的基 本矛盾
第一节 出版物市场的构成及其作用 一、出版物市场的概念 ❖ 所谓出版物市场，即指围绕出版物商品交换所 进行的各种经济活动以及由此而产生的各种经 济关系的总和。 ❖ 出版物商品供求关系，是构成出版物市场的基 本矛盾
依出版物商品供求矛盾性质的不同,出 版物市场又有买方市场与卖方市场之分。卖 方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动 中,卖方的发展满足不了需方增大的要求时 所出版的商品供不应求的这样一种市场状 态。买方出版物市场是指在出版物供求矛盾 运动中,卖方的发展超过了需方增大的要求 时所出现的商品供过于求的这样一种市场状 态
依出版物商品供求矛盾性质的不同，出 版物市场又有买方市场与卖方市场之分。卖 方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动 中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时 所出版的商品供不应求的这样一种市场状 态。买方出版物市场是指在出版物供求矛盾 运动中，卖方的发展超过了需方增大的要求 时所出现的商品供过于求的这样一种市场状 态
具体地说,出版物市场中的买方市场与卖方市 场的基本区别有如下几点 买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现需 求基本饱和,供给相对过剩,图书供过于求的现象;卖 方市场的基本特征是在市场上较长时间也普遍出现市场 需求旺盛,供给相对不足,图书供不应求的现象。 卖方市场中需求者之间的竞争导致图书交换价格上升, 对生产起刺激作用;在买方市场中,供应者之间的竞争 导致图书交换价格下跌,对生产起抑制作用 卖方市场中供给价格弹性较小,而需求价格弹性较大; 在买方市场中,需求价格弹性较小而供给价格弹性较大
具体地说，出版物市场中的买方市场与卖方市 场的基本区别有如下几点： ❖ 买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现需 求基本饱和，供给相对过剩，图书供过于求的现象；卖 方市场的基本特征是在市场上较长时间也普遍出现市场 需求旺盛，供给相对不足，图书供不应求的现象。 ❖ 卖方市场中需求者之间的竞争导致图书交换价格上升， 对生产起刺激作用；在买方市场中，供应者之间的竞争 导致图书交换价格下跌，对生产起抑制作用。 ❖ 卖方市场中供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大； 在买方市场中，需求价格弹性较小而供给价格弹性较大
出版物市场的构成要素 经营者。 定规模出版物市场的形成,不仅要求拥有足够数量 的经营者,而且还要求具有合理的经营者结构。生产商、 批发商、零售商三者之间要保持相互适应的比例,并要根 据生产力的发展与进步而不断地进行调整。 出版物商品。 构成出版物市场物质基础的出版物品种是否丰富,结 构是否合理,面市时间与交换价格是否适合读者要求,对 出版物市场是否繁荣都有着直接的影响
二、出版物市场的构成要素 ❖ 经营者。 一定规模出版物市场的形成，不仅要求拥有足够数量 的经营者，而且还要求具有合理的经营者结构。生产商、 批发商、零售商三者之间要保持相互适应的比例，并要根 据生产力的发展与进步而不断地进行调整。 ❖ 出版物商品。 构成出版物市场物质基础的出版物品种是否丰富，结 构是否合理，面市时间与交换价格是否适合读者要求，对 出版物市场是否繁荣都有着直接的影响
消费需求。 (1)读者。 这是构成出版物市场消费需求的基本要素。读者的市 场角色有倡议者、影响者、决策者购买者和使用者。 (2)购买力。 购买力即读者购买出版物的货币支付能力。 (3)购买动机 只有具备了一定的购买动机,也就是说,读者不仅拥 有货币支付能力,而且具有明确的购买目的,才能实现由 需求到消费的转化,并形成现实的消费需求
❖ 消费需求。 （1）读者。 这是构成出版物市场消费需求的基本要素。读者的市 场角色有倡议者、影响者、决策者购买者和使用者。 （2）购买力。 购买力即读者购买出版物的货币支付能力。 （3）购买动机。 只有具备了一定的购买动机，也就是说，读者不仅拥 有货币支付能力，而且具有明确的购买目的，才能实现由 需求到消费的转化，并形成现实的消费需求
出版物市场的作用 市场是联结图书出版事业与读者需求的纽带。 出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重 要条件。 出版物市场为出版发行企业生存创造竞争的环 境
三、出版物市场的作用 ❖ 市场是联结图书出版事业与读者需求的纽带。 ❖ 出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重 要条件。 ❖ 出版物市场为出版发行企业生存创造竞争的环 境
第二节出版物市场需求分析 出版物市场需求的概念 所谓出版物市场需求,是指出版物市场的潜在 消费者想在市场上获得自己所需要的出版产品而又 具有现实货币支付能力的愿望与要求 出版物市场需求是一种具有现实货币支付能力的 商品需求。 出版物市场需求是一种潜在的需求。 出版物市场需求是一种经常发展变化的需求
第二节 出版物市场需求分析 一、出版物市场需求的概念 所谓出版物市场需求，是指出版物市场的潜在 消费者想在市场上获得自己所需要的出版产品而又 具有现实货币支付能力的愿望与要求。 ❖ 出版物市场需求是一种具有现实货币支付能力的 商品需求。 ❖ 出版物市场需求是一种潜在的需求。 ❖ 出版物市场需求是一种经常发展变化的需求
出版物市场需求的基本类型 阅读需求(这是以满足读者的阅读需要为主要 目的的出版物需求。) (1)求知型(3)成就型 (2)实用型(4)娱乐型 自尊需求(这是以满足读者的自尊需要为主要 目的出版物需求。)
二、出版物市场需求的基本类型 ❖ 阅读需求（这是以满足读者的阅读需要为主要 目的的出版物需求。） （1）求知型 （3）成就型 （2）实用型 （4）娱乐型 ❖ 自尊需求（这是以满足读者的自尊需要为主要 目的出版物需求。 ）
收藏需求(这是以满足读者的收藏需要为主要目 的的出版物消费。) 专业性收藏 收藏性质分类业性收藏 崇拜性收藏 交往需求(这是以满足读者的人际交往需要为主 要目的出版物消费)
❖ 收藏需求（这是以满足读者的收藏需要为主要目 的的出版物消费。） 专业性收藏 收藏性质分类 职业性收藏 崇拜性收藏 ❖ 交往需求（这是以满足读者的人际交往需要为主 要目的出版物消费）
