产品类别与市场细分 产品类别 以产品属性或功能的类似性为基础 用于识别最直接的竞争者 例子:不同型号、款式的彩色电视机 市场细分 着眼顾客的使用模式和追求的利益 用于识别具有不同吸引力的目标消费者和进 行差别化营销 例子:面向女性的手机产品类别与市场细分 产品类别 •以产品属性或功能的类似性为基础 •用于识别最直接的竞争者 •例子：不同型号、款式的彩色电视机 市场细分 •着眼顾客的使用模式和追求的利益 •用于识别具有不同吸引力的目标消费者和进 行差别化营销 •例子：面向女性的手机