(3》广信息选 广告活动的有效性远比广告花费的金 额更为重要。一个广告只有获得注意 才能增加品牌的销售量。广告主通过 下列4个步骤发展一项创造性战略 ①广告信息的产生 ②广告信息的评价和选择; ③广告信息的表达 ④广告信息的社会责任观点。 清华大学经济管理学院胡左浩博士清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 （3）广告信息选择 广告活动的有效性远比广告花费的金 额更为重要。一个广告只有获得注意 才能增加品牌的销售量。广告主通过 下列4个步骤发展一项创造性战略： ①广告信息的产生； ②广告信息的评价和选择； ③广告信息的表达； ④广告信息的社会责任观点