产品的生命周期是指某一种产品从进入市场、稳步增长到被市场淘汰的过程。旅游产品 生命周期理论认为旅游产品的发展过程也经历了开发、发展、繁荣、衰退四个阶段。旅游产品 生命周期策略就是旅游企业根据旅游产品在不同发展阶段所呈现的不同特点来制定相应的策 略，以获取最大的收益。 (2)旅游新产品开发策略 旅游新产品是指旅游生产者初次设计生产的，或原来为他人所生产过的，但自己又做了重 大改进，在内容、结构、服务方式、设备性能上更科学、更合理，更能体现旅游经营意图的，与原 有旅游产品存在显著差异的产品。旅游新产品的开发重在创新，突出特色，但同时要以满足市 场的需求为前提。旅游新产品的开发可采取资源重组、品牌延伸等方式。 (3)旅游产品组合策略 旅游企业要提高市场适应能力和应变能力以及对市场风险的承受能力，就需要根据市场 竞争状况对企业营销的各类旅游产品进行有效组合，围绕这一内容展开的市场营销活动就是 旅游产品组合策略。旅游产品的组合可以按其宽度、长度、深度和相关度来进行划分。旅游产 品的宽度是指产品组合中所拥有的旅游产品系列的数目；旅游产品的长度是指产品组合中旅 游产品项目的总数；旅游产品深度是指一个旅游产品系列中所含的旅游产品项目的多少：旅游 产品的相关度是指旅游企业生产经营的旅游产品的各个项目在生产、消费之间的联系程度。 不同的旅游企业可以根据自己的发展规划，选择不同宽度、长度、深度和相关度的旅游产品组 合。 3.旅行社的职能 (1)生产职能 旅行社虽然是服务型企业，同样具有生产职能。旅行社的生产活动主要是通过购买不同 旅游企业（如饭店、景区等）产品或服务，将其组合成一个新的旅游产品出售给旅游者，而这一 新的旅游产品一般表现为旅游线路。 (2)销售职能 旅游产品具有无形性以及生产与消费同时性的特征，旅游者在消费之前并不能接触到旅 游产品，而是需要一定的媒介获悉产品内容以及接触产品。旅行社便担当销售渠道的角色，为 旅游者提供旅游消费的便利。 2190产品的生命周期是指某一种产品从进入市场、稳步增长到被市场淘汰的过程。旅游产品 生命周期理论认为推游产品的发展过程也经历了开发、发展、繁荣、衰退四个阶段。旅游产品 生命周期策略就是旅游企业根据旅游产品在不同发展阶段所呈现的不同特点来制定相应的策 略，以获取最大的收益。 (2) 游新 旅游新产品是指旅游生产者初次设计生产的，或原来为他人所生产过的，但自己又做了重 大改进，在内容、结构、服务方式、设备性能上更科学、更合理，更能体现旅游经营意图的，与原 有旅游产品存在显著差异的产品。旅游新产品的开发重在创新，突出特色，但同时要以满足市 场的需求为前提。旅游新产品的开发可采取资源重组、品牌延伸等方式。 (3) 合策略 旅游企业要提高市场适应能力和应变能力以及对市场风险的承受能力，就需要根据市场 竞争状况对企业营销的各类旅游产品进行有效组合，围绕这一内容展开的市场营销活动就是 旅游产品组合策略。旅游产品的组合可以按其宽度、长度、深度和相关度来进行划分。旅游产 品的宽度是指产品组合中所拥有的旅游产品系列的数目 p旅游产品的长度是指产品组合中旅 游产品项目的总数;旅游产品深度是指一个旅游产品系列中所含的旅游产品项目的多少 5旅游 产品的相关度是指旅游企业生产经营的旅游产品的各个项目在生产、消费之间的联系程度。 不同的旅游企业可以根据自己的发展规划，选择不同宽度、长度、深度和相关度的旅游产品组 合。 3. (1)生产职能 旅行社虽然是服务型企业，同样具有生产职能。旅行社的生产活动主要是通过购买不同 旅游企业〈如饭店、景区等)产品或服务，将其组合成一个新的旅游产品出售给旅游者，而这一 新的放游产品一般表现为旅游线路。 (2) 销售 旅游产品具有无形性以及生产与消费同时性的特征，旅游者在消费之前并不能接触到旅 游产品，而是需要一定的媒介获悉产品内容以及接触产品。旅行社便担当销售渠道的角色，为 旅游者提供旅游消费的便利。 2190