(三)招牌和幌子 早在唐朝就有很多酒幌的记载,如张籍诗“高高酒旗悬江口”、杜牧 诗“水村山郭酒旗风”等。招牌广告在宋代最为盛行,在北宋张择端所 作的《清明上河图》上可以看到,仅汴梁东门附近的十字路口,各家设 置的招牌、横匾、竖标等就有30多处。《金瓶梅》的插图中,也可以看 到店铺的招牌和幔子,显示出经营红火的场面 招牌主要是用来指示店铺的名称和记号,有竖招、横招、 坐招和墙招四类。竖招是把竖写的木牌、铁牌等挂于墙、 门、柱上;横招或是在门前牌坊上横题字号,或在屋檐下 悬置巨匾,或将字横向镶于建筑物上;坐招是设置在店铺 门前柜台上的招牌,明代以前坐地式招牌较为常见;墙招 是在店铺的墙上书写经营范围和类别。 招牌的文字有多有少。如北京德爱堂药铺的招牌是“德爱堂沈家祖 传七代小儿珍丹只此一家别无二处”共22字。有的药店只有四个字: “神农医术”。还有两个字的招牌:“铁铺”;也有一个字的:(三)招牌和幌子 早在唐朝就有很多酒幌的记载，如张籍诗“高高酒旗悬江口”、杜牧 诗“水村山郭酒旗风”等。招牌广告在宋代最为盛行，在北宋张择端所 作的《清明上河图》上可以看到，仅汴梁东门附近的十字路口，各家设 置的招牌、横匾、竖标等就有30多处。《金瓶梅》的插图中，也可以看 到店铺的招牌和幔子，显示出经营红火的场面 招牌主要是用来指示店铺的名称和记号，有竖招、横招、 坐招和墙招四类。竖招是把竖写的木牌、铁牌等挂于墙、 门、柱上；横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下 悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上；坐招是设置在店铺 门前柜台上的招牌，明代以前坐地式招牌较为常见；墙招 是在店铺的墙上书写经营范围和类别。 招牌的文字有多有少。如北京德爱堂药铺的招牌是“德爱堂沈家祖 传七代小儿珍丹只此一家别无二处”共22字。有的药店只有四个字： “神农医术”。还有两个字的招牌：“铁铺”；也有一个字的： “當