SJQU-QR-JW-033 (AO) 专业课课程教学大纲模板(2017630版 消费者行为学 Consumer behavior 基本信息 课程代码:2060169 课程学分:2学分 面向专业:工商管理 课程性质:选修课 开课院系:商学院工商管理系 使用教材 教材:消费者行为学(第二版),符国群,高等教育出版社 参考书目: 周斌主编,《消费者行为学》,清华大学出版社,2013.09 罗子明主编,《消费者心理学(第四版)》,清华大学出版社,2017.04 利昂希夫曼著,《消费者行为学(第1l版)》,中国人民大学出版社,2015.02 黄晓治,孔庆民主编,《管理学的实证研究方法入门》,机械工业出版社,2014.06 课程网站网址 先修课程:管理学、市场营销学 课程简介(必填项) 此处概述课程的研究对象及课程在专业中的作用与地位,使学生对该课程有一个总体了解。 (300-400字) 消费者行为学是市场营销专业的核心基础课程。该学科主要研究消费者心理、行为特征及 其影响因素,从而为制定市场营销战略提供依据。研究侧重二个基本问题一是分析研究不同消 费者心理和行为特征及其影特征响因素,为制定合适的营销战略提供依据二是通过制定营销战 略,改变消费者的购买行为,提高消费者的购买频率,目的是为企业创造顾客和利润。通过本课 程的学习,目的是让学生加深对理论的理解与领会,掌握重要的消费者心理和行为分析的研究工 具和规律,甚至能对消费者心理和行为做出一定的预测,制定一些实用的营销策略。 、选课建议(必填项) 此处给出该课程的选课建议,例如适合专业、年级、学习基础要求等建议。 该课程适合工商管理专业市场营销方向的大三及大四学生选课,选课学生要求已经学习过管 理学、经济学、市场营销学、市场调硏等相关课程 四、课程与专业毕业要求的关联性 专业毕业要求 关联专业课课程教学大纲模板（2017.6.30 版） 消费者行为学 Consumer Behavior 一、基本信息 课程代码：2060169 课程学分：2 学分 面向专业：工商管理 课程性质：选修课 开课院系：商学院工商管理系 使用教材： 教材：消费者行为学（第二版），符国群，高等教育出版社 参考书目： 周斌主编，《消费者行为学》，清华大学出版社，2013.09 罗子明主编，《消费者心理学（第四版）》，清华大学出版社，2017.04 利昂 希夫曼著，《消费者行为学（第 11 版）》，中国人民大学出版社，2015.02 黄晓治，孔庆民主编，《管理学的实证研究方法入门》，机械工业出版社，2014.06 课程网站网址： 先修课程：管理学、市场营销学 二、课程简介（必填项） 此处概述课程的研究对象及课程在专业中的作用与地位，使学生对该课程有一个总体了解。 （300-400 字） 消费者行为学是市场营销专业的核心基础课程。该学科主要研究消费者心理、行为特征及 其影响因素，从而为制定市场营销战略提供依据。研究侧重二个基本问题：一是分析研究不同消 费者心理和行为特征及其影特征响因素，为制定合适的营销战略提供依据；二是通过制定营销战 略，改变消费者的购买行为，提高消费者的购买频率，目的是为企业创造顾客和利润。通过本课 程的学习，目的是让学生加深对理论的理解与领会，掌握重要的消费者心理和行为分析的研究工 具和规律，甚至能对消费者心理和行为做出一定的预测，制定一些实用的营销策略。 三、选课建议（必填项） 此处给出该课程的选课建议，例如适合专业、年级、学习基础要求等建议。 该课程适合工商管理专业市场营销方向的大三及大四学生选课，选课学生要求已经学习过管 理学、经济学、市场营销学、市场调研等相关课程。 四、课程与专业毕业要求的关联性 专业毕业要求 关联 SJQU-QR-JW-033（A0）