《汽车产品市场营销》课程教学大纲 课程中文名称：汽车产品市场营销 课程英文名称：Auto Product Marketing 课程编号：CY16402 课程性质：创新创业课 学时：18（总学时18，理论课学时18，实验课学时0） 学 分：1 适用对橡：车辆工程 先修课程：汽车构造汽车理论 课程简介： 本课程针对我国汽车产业的发展和高等教育的需要、运用现代营销的理论和方法，对汽车产品 营销的各项活动进行了全面系统的论述。内容包括营销学基本知识，我国汽车零部件工业发展历史 现状及发展趋势，汽车及配件营销环境，汽车产品市场调查，市场细分、市场选择和市场定位，汽 车产品、价格、分销、促销策略。 一、教学目标及任务 本课程是车辆工程专业的 一门选修课程。在介绍我国汽车产品发展现状的基础上，使学生掌据 汽车产品营销的基本概念、基本原理和基本方法，同时有针对性的选择典型案例进行分析，以培养 学生运用专业知识解决实际问题的能力。 二、学时分配 内 学时 第一章 绪论 第二章 汽车市场营销环境 第三音 汽车及配件市场调杏 2 第四章 汽车市场购买行为 第五草 市场细分和目标市场选择 第六章 汽车及配件产品策略 3 第十音 汽车及配件定价策略 总计 18 三、教学内容及教学要求 第一章绪论(1学时) 教学要求：了解市场的定义、市场营销的基本概念，我国汽车工业的发展现状和发展趋势。 教学重点：市场营销及相关概念和营销观念的演变 教学内容： 第一节市场与市场营销 《汽车产品市场营销》课程教学大纲 课程中文名称：汽车产品市场营销 课程英文名称：Auto Product Marketing 课程编号：CY16402 课程性质：创新创业课 学 时：18（总学时 18，理论课学时 18，实验课学时 0） 学 分：1 适用对象：车辆工程 先修课程：汽车构造 汽车理论 课程简介： 本课程针对我国汽车产业的发展和高等教育的需要、运用现代营销的理论和方法，对汽车产品 营销的各项活动进行了全面系统的论述。内容包括营销学基本知识，我国汽车零部件工业发展历史、 现状及发展趋势，汽车及配件营销环境，汽车产品市场调查，市场细分、市场选择和市场定位，汽 车产品、价格、分销、促销策略。 一、教学目标及任务 本课程是车辆工程专业的一门选修课程。在介绍我国汽车产品发展现状的基础上，使学生掌握 汽车产品营销的基本概念、基本原理和基本方法，同时有针对性的选择典型案例进行分析，以培养 学生运用专业知识解决实际问题的能力。 二、学时分配 内 容 学 时 第一章 绪论 1 第二章 汽车市场营销环境 2 第三章 汽车及配件市场调查 2 第四章 汽车市场购买行为 3 第五章 市场细分和目标市场选择 4 第六章 汽车及配件产品策略 3 第七章 汽车及配件定价策略 3 总计 18 三、教学内容及教学要求 第一章 绪论（1 学时） 教学要求：了解市场的定义、市场营销的基本概念，我国汽车工业的发展现状和发展趋势。 教学重点：市场营销及相关概念和营销观念的演变。 教学内容： 第一节 市场与市场营销