市场营销管理 Chapter 321市场细分 王见 代 全1.市场细分的含义与作用 管 理(1)市场细分的含义 所谓市场细分,是指企业按照消费者的一定 特性把原有市场分割为两个或两个以上的子 市场,以用来确定目标市场的过程 3-16Chapter 3 3-16 市场营销管理 3.2.1 市场细分 1．市场细分的含义与作用 （1）市场细分的含义 • 所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定 特性把原有市场分割为两个或两个以上的子 市场，以用来确定目标市场的过程