A为商品品质判断提供重要线索B激发消费者的购买欲 C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告 65.品牌资产形成的前提 A品牌类别B品牌命名C产品质量D品牌忠诚 66.在产品定位中,美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是 A优势定位策略B强势定位策略C独特分类策略D关联分类策略 67.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是 A检讨已有广告主题B提出广告主题 C分析竞争对手 D分析消费者的消费动机 68.检验广告主题的理想方法 A选择一个试验地区,将通过审查的广告进行试验B由负责人主管判断 C采用实验室实验方法进行检验D根据已有的信息和经验判断 69.双面论证适用的条件是 A接收者的态度良好B受教育水平低C品牌的知识经验少D信源的可靠性低 70.下列哪一命题不很合适 A注意是信息获得加工的前提B注意促进广告信息的记忆 C注意影响广告说服效果 D注意导致消费者的购买行为 71.幽默广告的作用是 A提高对品牌的记忆B促进良好品牌态度C提高购买可能性D导致品牌选择 72.集中大家智慧的广告创意构思方法是 A辐射构思法B脑力激荡法C垂直思考法D顿悟构思法 73.品牌资产联想模式是由谁提出的 A艾克B黄合水C科勒D艾丰 74.脑力激荡法是由谁提出的 A大卫·奥格威BJ·W·杨C威廉伯恩巴克D亚历山大·奥斯本 75.下列哪一命题不很合适 A广告必须引人注意 B广告文案内容必须详细 C广告内容必须容易理解D广告信息必须容易记忆 76.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则” A文案内容很多B字体很大C文字与底色对比明显D字行适当 77.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是 A价格B广告C包装D渠道 78.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是 λ功能定位策略B使用场合分类策略C消费市场分类策略E强势定位策略 79.什么是商品生产流通和销售的前提 A价格B功能C质量D品牌 80.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象 A降价促销B高广告投入C精美包装D重视产品细节 81.ELM指的是 A高认知卷入理论模式 知卷入理论 C认知结构模式 D精细加工可能性模式 82.采用低价策略有助于下面哪一方面 A产品质量形象B短期销售C长期销售D企业形象提高 83.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的5 A 为商品品质判断提供重要线索 B 激发消费者的购买欲 C 提高广告的可信度 D 吸引消费者注意广告 65. 品牌资产形成的前提 A 品牌类别 B 品牌命名 C 产品质量 D 品牌忠诚 66. 在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是 A 优势定位策略 B 强势定位策略 C 独特分类策略 D 关联分类策略 67. 广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是 A 检讨已有广告主题 B 提出广告主题 C 分析竞争对手 D 分析消费者的消费动机 68. 检验广告主题的理想方法 A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验 B 由负责人主管判断 C 采用实验室实验方法进行检验 D 根据已有的信息和经验判断 69. 双面论证适用的条件是 A 接收者的态度良好 B 受教育水平低 C 品牌的知识经验少 D 信源的可靠性低 70. 下列哪一命题不很合适 A 注意是信息获得加工的前提 B 注意促进广告信息的记忆 C 注意影响广告说服效果 D 注意导致消费者的购买行为 71. 幽默广告的作用是 A 提高对品牌的记忆 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致品牌选择 72. 集中大家智慧的广告创意构思方法是 A 辐射构思法 B 脑力激荡法 C 垂直思考法 D 顿悟构思法 73. 品牌资产联想模式是由谁提出的 A 艾克 B 黄合水 C 科勒 D 艾丰 74. 脑力激荡法是由谁提出的 A 大卫·奥格威 B J·W·杨 C 威廉·伯恩巴克 D 亚历山大·奥斯本 75. 下列哪一命题不很合适 A 广告必须引人注意 B 广告文案内容必须详细 C 广告内容必须容易理解 D 广告信息必须容易记忆 76. 下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则” A 文案内容很多 B 字体很大 C 文字与底色对比明显 D 字行适当 77. 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是 A 价格 B 广告 C 包装 D 渠道 78. 海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是 A 功能定位策略 B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略 E 强势定位策略 79. 什么是商品生产流通和销售的前提 A 价格 B 功能 C 质量 D 品牌 80. 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象 A 降价促销 B 高广告投入 C 精美包装 D 重视产品细节 81. ELM 指的是 A 高认知卷入理论模式 B 低认知卷入理论 C 认知结构模式 D 精细加工可能性模式 82. 采用低价策略有助于下面哪一方面 A 产品质量形象 B 短期销售 C 长期销售 D 企业形象提高 83. 购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的