广告心理学习题集 选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案,填在答卷纸相应的位置) 1.下列哪种广告不宜太多重复 A幽默广告B为不太引人注意的产品作的广告 C内容抽象、复杂的广告D存在大量竞争的产品广告 2.下列哪些不属于边缘线索 A明星代言人B精美的包装C悦耳的音乐D高品质的陈述 3.下列关于电视广告的说法中不正确的是 A确保关键画面至少保持2秒钟,关键画面一定要显示商标 B与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后,置于次要画面之中 C在词的运用上,肯定句中应运用低意象词,否定句中则用高意象词 D不同的广告围绕同一主题改变画面,减少各种形式的疲劳 4.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点,对电视广告来说,应确保关键画 面保持至少几秒钟 A1秒B2秒C3秒D4秒 5.我国大陆第一则“名人广告”为 A葛优一双汇火腿B李宁一健立宝C李默然一三九胃泰D蔡国庆一华意空调 6.广告中语言的首要作用是 A传递商品信息 B实现“二级传播”的基础 C维持广告传播近期效果D维持广告传播的远期效果 7.在现代市场中,要拥有高的品牌知名度,首先的先决条件是 A科学的品牌命名 B过硬而稳定的产品质量 C良好的信誉及服务 D大量的广告投入 8.一个真正好的品牌标志,其关键是 A让消费者接受、喜欢,赏心悦目B与品牌、产品密切联系 C遵循标志设计原则设计出来 D必须经过市场研究的评判 9.下列哪种媒介的受众接触度最高 A电视B报纸C广播D杂志 10.根据罗明等研究,收视时间最长的年龄段是 A13-18岁B19-34岁C41-60岁D61以上 11.什么是广告影响消费者的基本前提 A消费者与媒体的接触 B消费者与广告人的接触 C广告人与媒体的接触 D广告主与媒体的接触 12.根据北方经济咨询公司1999年的调查,女性比男性更关心以下哪一种题材的节目 A生活爱情B武打片C革命战争D各朝代历史 13.高收入者在商品消费的特点是 A关心产品用途B喜欢攀比C讲究节约D怕冒风险 14.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式 A优势模式B连续性模式C不连续模式D期望值模式 15.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素 A美的追求B爱潇洒C爱自尊D节约 16.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
1 广告心理学习题集 一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置) 1. 下列哪种广告不宜太多重复 A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告 C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告 2. 下列哪些不属于边缘线索 A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述 3. 下列关于电视广告的说法中不正确的是 A 确保关键画面至少保持 2 秒钟，关键画面一定要显示商标 B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中 C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词 D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳 4. 根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画 面保持至少几秒钟 A 1 秒 B 2 秒 C 3 秒 D 4 秒 5. 我国大陆第一则“名人广告”为 A 葛优—双汇火腿 B 李宁—健立宝 C 李默然—三九胃泰 D 蔡国庆—华意空调 6. 广告中语言的首要作用是 A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础 C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果 7. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是 A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量 C 良好的信誉及服务 D 大量的广告投入 8. 一个真正好的品牌标志，其关键是 A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目 B 与品牌、产品密切联系 C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判 9. 下列哪种媒介的受众接触度最高 A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志 10. 根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是 A 13-18 岁 B 19-34 岁 C 41-60 岁 D 61 以上 11. 什么是广告影响消费者的基本前提 A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触 C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触 12. 根据北方经济咨询公司 1999 年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目 A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史 13. 高收入者在商品消费的特点是 A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险 14. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式 A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式 15. 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素 A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约 16. 男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
A武打片B爱情片C生活片D现代农村 17.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性 A质量B价格C知名度D包装 18.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛: A连续性模式B编撰模式C不连续性模式D优势模式 19.下列广告媒体中,信息可靠性最低的是 A报纸B杂志C电视D互联网 20.影响诱惑性购买行为最重要的因素是 A产品的货架摆设B产品的包装C货架位置的高低D专柜展销,POP 21.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是 A路牌B电视C寬虹灯D广播 22.由他人和周围情景因素影响的购买行为是 A忠诚性购买行为B诱惑性购买行为 C从众性购买行为D理性购买行为 23.在媒体策略上,理性购买行为应该侧重的哪种媒体 A电视煤体B户外煤体C印刷煤体D网络煤体 24.科特勒理性购买程序的五阶段模式是 A唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉 B资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉 C唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉 D资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉 25.理性购买行为不包括哪一特点 A强调产品是优质的 B完全满意后才购买 C购买前考虑时间较长D强调最便宜的价格 26.影响例行反应行为的因素 A购买的方便性B对商品的熟悉性C品牌的知名度D以上皆是 27.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括 A个人来源B商业来源C文献来源D经验来源 28.1977年雷斯尼克等人的研究,对理性诉求广告下的操作定义是 A含有一种或一种以上的信息内容的广告B含有两种或两种以上的信息内容的广告 C含有三种或三种以上的信息内容的广告D含有四种或四种以上的信息内容的广告 9.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是 A调查法B实验法C内容分析法D抽样法 0.以下说法正确的是 A心理学是广告心理学的一个分支 B消费心理学是广告心理学的一个分支 c广告心理学是应用心理学的一个分支D心理学是消费心理学的一个分支 31.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A1877 1878c1879D1880 32.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展,以下那种说法不正确 A实证性的研究越来越多B研究的领域越来越广泛 C研究方手段越来越先进D定性研究越来越多 33.以下哪本书标志着广告心理学的诞生 A盖尔的《广告心理学》B斯科特的《广告原理》 C斯科特《广告心理学》D朝仓利景的《心理学与经济生活》
2 A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村 17. 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性 A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 18. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛： A 连续性模式 B 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式 19. 下列广告媒体中，信息可靠性最低的是 A 报纸 B 杂志 C 电视 D 互联网 20. 影响诱惑性购买行为最重要的因素是 A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销，POP 21. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是 A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播 22. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是 A 忠诚性购买行为 B 诱惑性购买行为 C 从众性购买行为 D 理性购买行为 23. 在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体 A 电视煤体 B 户外煤体 C 印刷煤体 D 网络煤体 24. 科特勒理性购买程序的五阶段模式是 A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉 B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉 C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉 D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉 25. 理性购买行为不包括哪一特点 A 强调产品是优质的 B 完全满意后才购买 C 购买前考虑时间较长 D 强调最便宜的价格 26. 影响例行反应行为的因素 A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是 27. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括 A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源 28. 1977 年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是 A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告 C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告 29. 试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是 A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法 30. 以下说法正确的是 A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支 C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支 31. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A 1877 B 1878 C 1879 D 1880 32. 20 世纪 60 年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确 A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛 C 研究方手段越来越先进 D 定性研究越来越多 33. 以下哪本书标志着广告心理学的诞生 A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》 C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》
34.关于广告对于影响的以下陈述,哪一个是最不合理的 A广告影响中学生零花钱的使用B广告影响家长给中学生多少零花钱 C广告改变中学生的品牌态度D广告影响中学生的品牌选择和购买行为 35.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是 A电视B杂志C报纸D户外 36.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是 A受众文化程度对接触报纸的影响大,对广播、电视的影响相对较小 B受众文化程度对接触报纸的影响小,对广播、电视的影响大 C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大 D以上三个答案都是错误的 37.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣 A高等文化程度的人群B中等文化程度的人群 C低等文化程度的人群D都不感兴趣 38.塑造品牌的“十全十美”的形象,不包括以下哪一种广告对策 A指出广告品牌在各方面的优势B强调商品某一属性的重要性 C努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位 D通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点 39.根据零点公司的调查,消费者购买饮料的最主要地点是 A个体小商店B大中型市场C批发市场D超级市场 40.以下陈述哪一个是错误的 A低等收入者的消费特点是讲究节约,怕冒风险 B中等收入者的消费特点是产品的用途,产品的质量 C高等收入者的消费特点是冒险心理,攀比心理 D以上3项都是错误的 41.有限度解决问题的行为特点是 A对市场上的产品不了解,对自己需要的什么样的产品不了解 B对市场上的产品不了解,对自己需要的什么样的产品了解 C对市场上的产品了解,对自己需要的什么样的产品不了解 D对市场上的产品了解,对自己需要的什么样的产品了解 42.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品(大工具)宜采 用什么样的广告表现方式 A示范、比较B幽默C恐惧诉求D性诉求 43.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查,消费者主动接触广告的主要原因是 A购买消费品B欣赏广告C工作需要D求学求职 44.在消费者对广告的态度的研究中,运用的主要方法是 A调查法B文献研究C实验室法D座谈法 5.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看,随着我国广告业的不断发展,未来人们对 电视广告的态度最可能是 A越来越消极B越来越积极C跟之前差不多D对广告深恶痛绝 46.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查,受众对电视广告的信任的主流倾向是 A根本不信B非常相信C半信半疑D比较相信 47.广告策划的第一步工作是什么 A明确广告对象B制定广告目标C进行市场调查D品牌定位 48.根据沃恩( VAughan)将产品划分为四个象限的理论,化妆品的层次效果是
3 34. 关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的 A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱 C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为 35. 学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是 A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外 36. 文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是 A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小 B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大 C 受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大 D 以上三个答案都是错误的 37. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣 A 高等文化程度的人群 B 中等文化程度的人群 C 低等文化程度的人群 D 都不感兴趣 38. 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策 A 指出广告品牌在各方面的优势 B 强调商品某一属性的重要性 C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位 D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点 39. 根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是 A 个体小商店 B 大中型市场 C 批发市场 D 超级市场 40. 以下陈述哪一个是错误的 A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险 B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量 C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理 D 以上 3 项都是错误的 41. 有限度解决问题的行为特点是 A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解 B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解 C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解 D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解 42. 温伯格、坎贝尔和布罗迪 1994 年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采 用什么样的广告表现方式 A 示范、比较 B 幽默 C 恐惧诉求 D 性诉求 43. 根据北方经济咨询有限公司 1999 年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是 A 购买消费品 B 欣赏广告 C 工作需要 D 求学求职 44. 在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是 A 调查法 B 文献研究 C 实验室法 D 座谈法 45. 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对 电视广告的态度最可能是 A 越来越消极 B 越来越积极 C 跟之前差不多 D 对广告深恶痛绝 46. 根据北方经济咨询有限公司 1999 年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是 A 根本不信 B 非常相信 C 半信半疑 D 比较相信 47. 广告策划的第一步工作是什么 A 明确广告对象 B 制定广告目标 C 进行市场调查 D 品牌定位 48. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是
A行动→情感→认知B行动→认知→情感 C情感→认知→行动D认知→情感→行动 49.根据有关调查,哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢 A明星表演B儿童表演C动物拟人D幽款表演 0.广告诉求对象不必满足的哪个条件 A能够被明确界定 B范围要足够大 C广告信息必须能够送达D同在一个地理区域 51.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式 A长文案,多信息B儿歌,卡通C生活片断D相声 52.构成美国社会中坚的消费群体是 A需要驱动者 外在导向消费者C内在导向消费者D统合者 53.下列哪个命题是不适宜的 A界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点 B界定广告诉求对象有利于正确运用媒体 C界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式 D界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 54.在以下个案中,你认为最合理可行的广告目标是 A市场占有率从10%上升到30% B在目标市场中产生50%的使用率 C使产品销量增加20%D让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 55.广告产生的心理效应不包括 A知晓B了解C喜欢D销售 6.根据沃恩( VAughan)将产品划分为四个象限的理论,如果消费者购买电脑,那么将会 采用哪种购买决策过程 A购买行动→态度→方案评估 B购买行动→方案评估→态度 C态度→方案评估→购买行动 D方案评估→态度→购买行动 57.AIDA模式是 A欲望→注意→兴趣→行动B兴趣→注意→欲望→行动 C注意→兴越→欲望→行动D兴趣→欲望→注意→行动 58.下列哪一陈述是不正确的 A广告增加了消费者的品牌意识B广告增加消费者的品牌信任感 C广告激发了消费者的购买欲望D广告提高了产品的价格 59.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念,以下判断正确的是 A品牌资产因市场而变化 B品牌资产只有正资产,没有负资产 C品牌资产不因消费者的经验而变化D品牌资产的维持无需营销广告 0.艾克关于品牌资产的五种成分中,不包括 A品牌意识B主观质量C品牌个性D品牌忠诚 61.在品牌资产联想模型中,核心概念是 A品牌名字B产品类别C产品评价D关联物 62.以下哪一个命题是比较不合理的 A暗示性产品类别的名字有利于记忆B暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸 C暗示性产品类别的名字有利于提高知名度D以上三种陈述都不正确 63.据美兰德调查结果,儿童购买饮料时考虑的主要因素是 A价格B品牌C口味D营养 64.广告中价格信息的基本作用不包括
4 A 行动→情感→认知 B 行动→认知→情感 C 情感→认知→行动 D 认知→情感→行动 49. 根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢 A 明星表演 B 儿童表演 C 动物拟人 D 幽默表演 50. 广告诉求对象不必满足的哪个条件 A 能够被明确界定 B 范围要足够大 C 广告信息必须能够送达 D 同在一个地理区域 51. 针对儿童的广告最适宜采用哪种形式 A 长文案，多信息 B 儿歌，卡通 C 生活片断 D 相声 52. 构成美国社会中坚的消费群体是 A 需要驱动者 B 外在导向消费者 C 内在导向消费者 D 统合者 53. 下列哪个命题是不适宜的 A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点 B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体 C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式 D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 54. 在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是 A 市场占有率从 10%上升到 30% B 在目标市场中产生 50%的使用率 C 使产品销量增加 20% D 让 30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 55. 广告产生的心理效应不包括 A 知晓 B 了解 C 喜欢 D 销售 56. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会 采用哪种购买决策过程？ A 购买行动→态度→方案评估 B 购买行动→方案评估→态度 C 态度→方案评估→购买行动 D 方案评估→态度→购买行动 57. AIDA 模式是 A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 58. 下列哪一陈述是不正确的 A 广告增加了消费者的品牌意识 B 广告增加消费者的品牌信任感 C 广告激发了消费者的购买欲望 D 广告提高了产品的价格 59. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是 A 品牌资产因市场而变化 B 品牌资产只有正资产，没有负资产 C 品牌资产不因消费者的经验而变化 D 品牌资产的维持无需营销广告 60. 艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括 A 品牌意识 B 主观质量 C 品牌个性 D 品牌忠诚 61. 在品牌资产联想模型中，核心概念是 A 品牌名字 B 产品类别 C 产品评价 D 关联物 62. 以下哪一个命题是比较不合理的 A 暗示性产品类别的名字有利于记忆 B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸 C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都不正确 63. 据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是 A 价格 B 品牌 C 口味 D 营养 64. 广告中价格信息的基本作用不包括
A为商品品质判断提供重要线索B激发消费者的购买欲 C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告 65.品牌资产形成的前提 A品牌类别B品牌命名C产品质量D品牌忠诚 66.在产品定位中,美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是 A优势定位策略B强势定位策略C独特分类策略D关联分类策略 67.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是 A检讨已有广告主题B提出广告主题 C分析竞争对手 D分析消费者的消费动机 68.检验广告主题的理想方法 A选择一个试验地区,将通过审查的广告进行试验B由负责人主管判断 C采用实验室实验方法进行检验D根据已有的信息和经验判断 69.双面论证适用的条件是 A接收者的态度良好B受教育水平低C品牌的知识经验少D信源的可靠性低 70.下列哪一命题不很合适 A注意是信息获得加工的前提B注意促进广告信息的记忆 C注意影响广告说服效果 D注意导致消费者的购买行为 71.幽默广告的作用是 A提高对品牌的记忆B促进良好品牌态度C提高购买可能性D导致品牌选择 72.集中大家智慧的广告创意构思方法是 A辐射构思法B脑力激荡法C垂直思考法D顿悟构思法 73.品牌资产联想模式是由谁提出的 A艾克B黄合水C科勒D艾丰 74.脑力激荡法是由谁提出的 A大卫·奥格威BJ·W·杨C威廉伯恩巴克D亚历山大·奥斯本 75.下列哪一命题不很合适 A广告必须引人注意 B广告文案内容必须详细 C广告内容必须容易理解D广告信息必须容易记忆 76.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则” A文案内容很多B字体很大C文字与底色对比明显D字行适当 77.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是 A价格B广告C包装D渠道 78.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是 λ功能定位策略B使用场合分类策略C消费市场分类策略E强势定位策略 79.什么是商品生产流通和销售的前提 A价格B功能C质量D品牌 80.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象 A降价促销B高广告投入C精美包装D重视产品细节 81.ELM指的是 A高认知卷入理论模式 知卷入理论 C认知结构模式 D精细加工可能性模式 82.采用低价策略有助于下面哪一方面 A产品质量形象B短期销售C长期销售D企业形象提高 83.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的
5 A 为商品品质判断提供重要线索 B 激发消费者的购买欲 C 提高广告的可信度 D 吸引消费者注意广告 65. 品牌资产形成的前提 A 品牌类别 B 品牌命名 C 产品质量 D 品牌忠诚 66. 在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是 A 优势定位策略 B 强势定位策略 C 独特分类策略 D 关联分类策略 67. 广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是 A 检讨已有广告主题 B 提出广告主题 C 分析竞争对手 D 分析消费者的消费动机 68. 检验广告主题的理想方法 A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验 B 由负责人主管判断 C 采用实验室实验方法进行检验 D 根据已有的信息和经验判断 69. 双面论证适用的条件是 A 接收者的态度良好 B 受教育水平低 C 品牌的知识经验少 D 信源的可靠性低 70. 下列哪一命题不很合适 A 注意是信息获得加工的前提 B 注意促进广告信息的记忆 C 注意影响广告说服效果 D 注意导致消费者的购买行为 71. 幽默广告的作用是 A 提高对品牌的记忆 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致品牌选择 72. 集中大家智慧的广告创意构思方法是 A 辐射构思法 B 脑力激荡法 C 垂直思考法 D 顿悟构思法 73. 品牌资产联想模式是由谁提出的 A 艾克 B 黄合水 C 科勒 D 艾丰 74. 脑力激荡法是由谁提出的 A 大卫·奥格威 B J·W·杨 C 威廉·伯恩巴克 D 亚历山大·奥斯本 75. 下列哪一命题不很合适 A 广告必须引人注意 B 广告文案内容必须详细 C 广告内容必须容易理解 D 广告信息必须容易记忆 76. 下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则” A 文案内容很多 B 字体很大 C 文字与底色对比明显 D 字行适当 77. 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是 A 价格 B 广告 C 包装 D 渠道 78. 海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是 A 功能定位策略 B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略 E 强势定位策略 79. 什么是商品生产流通和销售的前提 A 价格 B 功能 C 质量 D 品牌 80. 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象 A 降价促销 B 高广告投入 C 精美包装 D 重视产品细节 81. ELM 指的是 A 高认知卷入理论模式 B 低认知卷入理论 C 认知结构模式 D 精细加工可能性模式 82. 采用低价策略有助于下面哪一方面 A 产品质量形象 B 短期销售 C 长期销售 D 企业形象提高 83. 购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的
A质量B价格C包装D促销 84.幽默广告一般适用于 A低档商品B中档商品C高档商品D各类商品 85.要使产品贏得市场,最根本的因素是 A市场行销手段B产品质量C低廉的价格D大量的广告 86.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究,下列哪个陈述是正确 A消费者在产品质量决策中,品牌名字比担保更主要 B延长担保时间能够提高产品的主观质量 C对知名产品来说,担保时间长短对主观质量影响不大 D质量担保不能作为质量的信号 87.以下陈述正确的是 A广告面积大小与产品品质有必然的关系 B广告重复程度与产品品质有必然的关系 c广告投入量会影响消费者对产品品质的判断 D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断 88.根据零售商的经验,要让消费者感觉占了便宜,一般价格要降 A10%B15%C20%D25% 89.在马斯洛的“需要层次理论”中,下列哪种需要层次最低 A生理需要B自我实现需要C尊重需要D安全需要 在认知结构模式AkW·Ba,其中W的意思是 A态度B权重C评价D购买经验 91.人的需要有先天需要和后天需要之分,以下哪个需要属于后天需要 A猎取B健康C金钱D清洁 92.高认知卷入理论模式包括 A认知反应模式和认知结构模式B归类评价模式和认知反应模式 C认知结构模式和归类评价模式D归类评价模式 93.“希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织”属于什么需要 A权力B归属C求知D求援 94.在青少年吸烟行为中,香烟主要是用来 A标志地位B标志职业C标志资格D标志性别 95.根据施塔奇的研究,人最强的动机是 A饮食B性吸引C健康D对子女的爱 96.根据伍德斯的研究,下面哪个是后天习得的消费动机 A依赖性和癖好B威胁和障碍C目标和诱因D痈苦的回遘 97.下面属于高卷入媒体的是 A报纸B广播C无线电视D有限电视 8.广告中,下列不属于边缘线索的是 A背景音乐B景物C模特儿D主要产品特征 99.消费者认为进口的产品质量都是好的,这是可以用哪个模式来解释 A一致理论B归类理论C熟悉性理论D纯暴露理论 100.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的 A广告说服存在两条线路,即中枢线路和边缘路线 B一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路 6
6 A 质量 B 价格 C 包装 D 促销 84. 幽默广告一般适用于 A 低档商品 B 中档商品 C 高档商品 D 各类商品 85. 要使产品赢得市场，最根本的因素是： A 市场行销手段 B 产品质量 C 低廉的价格 D 大量的广告 86. 根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的 A 消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要 B 延长担保时间能够提高产品的主观质量 C 对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大 D 质量担保不能作为质量的信号 87. 以下陈述正确的是 A 广告面积大小与产品品质有必然的关系 B 广告重复程度与产品品质有必然的关系 C 广告投入量会影响消费者对产品品质的判断 D 广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断 88. 根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降 A 10% B 15% C 20% D25% 89. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低 A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 90. 在认知结构模式 Ajk ik ijk ∝W ·B ，其中 W 的意思是 A 态度 B 权重 C 评价 D 购买经验 91. 人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要 A 猎取 B 健康 C 金钱 D 清洁 92. 高认知卷入理论模式包括 A 认知反应模式和认知结构模式 B 归类评价模式和认知反应模式 C 认知结构模式和归类评价模式 D 归类评价模式 93. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 94. 在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来 A 标志地位 B 标志职业 C 标志资格 D 标志性别 95. 根据施塔奇的研究，人最强的动机是 A 饮食 B 性吸引 C 健康 D 对子女的爱 96. 根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消费动机 A 依赖性和癖好 B 威胁和障碍 C 目标和诱因 D 痛苦的回避 97. 下面属于高卷入媒体的是 A 报纸 B 广播 C 无线电视 D 有限电视 98. 广告中，下列不属于边缘线索的是 A 背景音乐 B 景物 C 模特儿 D 主要产品特征 99. 消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可以用哪个模式来解释 A 一致理论 B 归类理论 C 熟悉性理论 D 纯暴露理论 100. 下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的 A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线 B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路
C边缘线路所导致的态度改变是暂时的 D只有具备了加工信息的动机和能力,广告才能实现中枢线路说服作用 101.下列哪种陈述是不合理的 AAad会影响 Ab B Aad会影响 Cb C Ab会影响 Aad D Cb会影响Aad 02.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容 A让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度B让消费者产生购买欲 C让消费者产生购买行为 D让消费者喜欢广告的创意 103.下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立 A情感迁移假说B双中介假说C独立影响假说D交互中介假说 104.下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感 A介绍产品的具体和抽象功能 介绍他人从本商品得到了不少好处 C强调产品质量世界第 D强调产品是给有某种想法和价值观的人用的 105.广告结论的呈现不适合下列哪种情况 A复杂专业的产品 高卷入的产品 C对文化水平低的人群D单一而明确用途的产品 106.从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑,以下哪一种搭配是不合理的 A姚明一球鞋B张曼玉一旗袍C罗纳尔多一金嗓子D安南一媒体 07.企业形象是 A企业在各界人士心目中的形象B企业在消费者心目中的形象 C企业在社会公众心目中的形象D企业在企业员工心目中的形象 108.良好企业形象的作用不包括 A帮助产品打开市场,提高广告宣传效果B拓宽销售渠道,稳定货源供应 C增强企业凝聚力,招揽优秀人才 D降低生产成本,提高产品附加值 109.列哪项不利企业形象 A技术优良B具有悠久历史C经营者杰出D企业与员工发生劳资纠纷 110.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合 A本品牌没有固定的优点B本品牌在市场上占优势 C多数消费品牌忠诚度高D竞争品牌在市场上占优势 111.根据杰可比教授的研究,广告内容 A不被误解B极少被误解C相当一部分被误解D基本上被误解 112.鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子,这是哪一种构思方法 A脑力激荡法B启发构思法C顿悟构思法D二旧化一新 113.既具有广告的作用,又是与产品联系最密切的广告是 A霓虹灯B包装C路牌D手机短信 114.路牌广告的突出心理特征是 A重复性B强迫性C娱乐性D简洁性和欣赏性 115.“认知最省力原则”具体表现 A与一个口音较重的人交谈时,不是努力听清楚对方的话,而是设法避开与他交谈 B看到难懂的文章,不是努力去理解,而是先把它搁置在一旁 C在听人说话时,如果对方的声音太小听起来费劲,则全神灌注去听 D在看书学习时,阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看 116.看到“盲人摸一”我们自觉地将它感知为“盲人摸象”,这是知觉主动性的哪一种表现 A把部分组合为整体 B由整体识别部分 C把不完整的变成完整D对知觉对象做出解释
7 C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的 D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用 101. 下列哪种陈述是不合理的 A Aad 会影响 Ab B Aad 会影响 Cb C Ab 会影响 Aad D Cb 会影响 Aad 102. 下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容 A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度 B 让消费者产生购买欲 C 让消费者产生购买行为 D 让消费者喜欢广告的创意 103. 下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立 A 情感迁移假说 B 双中介假说 C 独立影响假说 D 交互中介假说 104. 下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感 A 介绍产品的具体和抽象功能 B 介绍他人从本商品得到了不少好处 C 强调产品质量世界第一 D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的 105. 广告结论的呈现不适合下列哪种情况 A 复杂专业的产品 B 高卷入的产品 C 对文化水平低的人群 D 单一而明确用途的产品 106. 从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的 A 姚明—球鞋 B 张曼玉—旗袍 C 罗纳尔多—金嗓子 D 安南—媒体 107. 企业形象是 A 企业在各界人士心目中的形象 B 企业在消费者心目中的形象 C 企业在社会公众心目中的形象 D 企业在企业员工心目中的形象 108. 良好企业形象的作用不包括 A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果 B 拓宽销售渠道，稳定货源供应 C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才 D 降低生产成本，提高产品附加值 109. 列哪项不利企业形象 A 技术优良 B 具有悠久历史 C 经营者杰出 D 企业与员工发生劳资纠纷 110. 在下列哪种情况下使用比较广告比较适合 A 本品牌没有固定的优点 B 本品牌在市场上占优势 C 多数消费品牌忠诚度高 D 竞争品牌在市场上占优势 111. 根据杰可比教授的研究，广告内容 A 不被误解 B 极少被误解 C 相当一部分被误解 D 基本上被误解 112. 鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这是哪一种构思方法 A 脑力激荡法 B 启发构思法 C 顿悟构思法 D 二旧化一新 113. 既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的广告是 A 霓虹灯 B 包装 C 路牌 D 手机短信 114. 路牌广告的突出心理特征是 A 重复性 B 强迫性 C 娱乐性 D 简洁性和欣赏性 115. “认知最省力原则”具体表现 A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈 B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁 C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听 D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看 116. 看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现 A 把部分组合为整体 B 由整体识别部分 C 把不完整的变成完整 D 对知觉对象做出解释
117.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是 A主观轮廓B大小直觉C运动知觉D知觉的主动性 118.如果整版从上到下分为四部分,那么注意值最大的位置是 A上上B中上C中下D下下 119,下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适 A强化理论B归类理论C熟悉性理论D纯暴露理论 120.“爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式 A低卷入学习模式B纯暴露理论C认知反应模式D一致性理论 121.电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是 A三株口服溶液B脑白金C恒源祥绒线羊毛衫D“开口笑”白酒 122.视觉心理学的研究证实,外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内,人才能清楚而准确地 识别,中央窝的视野是有限的,大约为多少度视角 A30 B28 C18 D15° 123.在正常的阅读条件下,小于多少号的字会增加阅读的难度,降低易读性 A二号字B五号字C四号字D小四号字 124.人们习惯将“()](}”看成3个部分而不是4个部分,这种现象属于 A把不完整的变成完整B对知觉对象作出某种解释 C由整体来识别部分D把部分组合成整体 125.下列哪种颜色匹配的易读性最高 A黑底白面B黄底赤面C黄底黑面D白底黑面 广告中的品牌代言人是广告信息中的 A品牌信息B商品信息C背景信息D企业信息 126.要提高人们对广告信息的记忆效果,最重要的手段是 A将广告信息不断地加以重复B巧妙的利用联想记忆的规律 C广告形式新颖独特 D人物模特用得巧 127.全方位媒体策略是指 A将同一广告不断重复刊播 B在同一媒体上进行系列广告宣传 C将一则广告分成相同的几个部分 D将多种媒体综合使用,让受众从多个侧面接触广告信息 128.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”,这种联想关系是 A关系联想B接近联想C对比联想D相似联想 129.根据作为广告诉求对象的要求,以下哪个群体最适合作为广告诉求对象 A性感的女性B聪明的青少年C家庭主妇D有理想的人 130.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是 A广播广告B报刊广告C电视广告D杂志广告 131.杂志和报纸共同的广告心理特征是 A阅读主动性B知识性C视觉表现力强D重复性 132.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系 A生理需要B爱和归属需要C自尊需要D自我实现需要 133.某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土机,你认为应侧重哪种广告 A互联网B广播C宜邮D报纸 134.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是 A医生B药店店员C家人亲友D电视广告 135.通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品,它应选择哪个渠道来进行产品渗透
8 117. 利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是 A 主观轮廓 B 大小直觉 C 运动知觉 D 知觉的主动性 118. 如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是 A 上上 B 中上 C 中下 D 下下 119. 下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适 A 强化理论 B 归类理论 C 熟悉性理论 D 纯暴露理论 120. “爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式 A 低卷入学习模式 B 纯暴露理论 C 认知反应模式 D 一致性理论 121. 电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是 A 三株口服溶液 B 脑白金 C 恒源祥绒线羊毛衫 D “开口笑”白酒 122. 视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地 识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角 A 30° B 28° C 18° D 15° 123. 在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性 A 二号字 B 五号字 C 四号字 D 小四号字 124. 人们习惯将“( )[ ]{ }”看成 3 个部分而不是 4 个部分，这种现象属于 A 把不完整的变成完整 B 对知觉对象作出某种解释 C 由整体来识别部分 D 把部分组合成整体 125. 下列哪种颜色匹配的易读性最高 A 黑底白面 B 黄底赤面 C 黄底黑面 D 白底黑面 广告中的品牌代言人是广告信息中的 A 品牌信息 B 商品信息 C 背景信息 D 企业信息 126. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 127. 全方位媒体策略是指 A 将同一广告不断重复刊播 B 在同一媒体上进行系列广告宣传 C 将一则广告分成相同的几个部分 D 将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息 128. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是 A 关系联想 B 接近联想 C 对比联想 D 相似联想 129. 根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象 A 性感的女性 B 聪明的青少年 C 家庭主妇 D 有理想的人 130. 在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是 A 广播广告 B 报刊广告 C 电视广告 D 杂志广告 131. 杂志和报纸共同的广告心理特征是 A 阅读主动性 B 知识性 C 视觉表现力强 D 重复性 132. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系 A 生理需要 B 爱和归属需要 C 自尊需要 D 自我实现需要 133. 某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告 A 互联网 B 广播 C 直邮 D 报纸 134. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是 A 医生 B 药店店员 C 家人亲友 D 电视广告 135. 通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透
A大卖场B生活区附近杂货店C百货商场D超市 136.中国家长购买儿童食品的最主要动机是 A补充营养B智力发展C帮助消化D取悦和哄小孩 37.小孩子购买儿童食品的最主要动机是 A补充营养B包装好看C口味好D有助智力发展 138在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼,消费者选择购买酒的时候会更重要考虑 A酒品牌的象征意义B酒的味道C酒的包装D酒的价格 139.根据沃恩( VAughAn)将产品划分为四个象限的理论,下面哪一种产品是低卷入感性产 品 A香烟B家电C珠宝D清洁用品 140.将广告刊播在特定的节目之前,这样一种做法,运用的是哪一种联想记忆规律 A接近联想B相似联想C对比联想D关系联想 141.英特尔的一则广告语用“得芯(心)应手”,目的是利用什么规律来强化人的记忆 A语言的谱音B语言材料的结构特点C语言的节奏感D语言的韵律 142.对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔子”利用了品牌标识设计的那个原则: A图案与名称相结合B可以命名C简单明了D运用具象 143.扩大品牌知名度的最有效办法是 A有效的公关活动B过硬的产品质量C加强广告宣传D重视品牌命名 144.要使得品牌名称易传播易记住,其关键是 A品牌命名简单、易发音B品牌名具有高熟悉性、高意义性 C品牌命名符合记忆规律D与众不同、有特色 145.在现代广告活动中,常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是 A提高产品利润B提升企业形象C提高品牌知名度D巩固品牌知名度 146.李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则 A可以命名B运用熟悉的景、物C简单明了D具有独特之处 147.要使品牌信息进入人的长时记忆中,最重要的条件是 A将品牌名称突出显示B创作出包含品牌名称的响亮的广告口号 C强势媒体广告策略D将品牌名尽可能多的重复 148.下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体 A电视B报纸C路牌DDM 149.对消费者购买商品影响最大的媒体广告是 A广播广告B电视广告C报刊广告D亲朋介绍 150.下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索 A运动的轨迹B暗示方向的线素C物体的不稳定状态D物体的大小 151.哪类广告具有声情并茂感染力强的特点 A报纸广告B广播广告C杂志广告D路牌广告 152杂志广告刊登位置不同其注意值也不同,下面位置注意值最低的为 A扉页B底扉C正中内页D内页 153.以下不属于小型媒体广告优点的是 A具有流动性,渗透力强B具有亲和力,易于被接受 C能够被重复接触 D具有一定强迫性 154.根据雷登巴奇和匹兹的研究结果,下面哪一种搭配,行政官员其负面作用 A行政官员的可信性高,产品或公司的形象也好 B行政官员的可信性高,产品或公司的形象不佳
9 A 大卖场 B 生活区附近杂货店 C 百货商场 D 超市 136. 中国家长购买儿童食品的最主要动机是 A 补充营养 B 智力发展 C 帮助消化 D 取悦和哄小孩 137. 小孩子购买儿童食品的最主要动机是 A 补充营养 B 包装好看 C 口味好 D 有助智力发展 138. 在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要考虑 A 酒品牌的象征意义 B 酒的味道 C 酒的包装 D 酒的价格 139. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产 品。 A 香烟 B 家电 C 珠宝 D 清洁用品 140. 将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做法，运用的是哪一种联想记忆规律 A 接近联想 B 相似联想 C 对比联想 D 关系联想 141. 英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，目的是利用什么规律来强化人的记忆 A 语言的谐音 B 语言材料的结构特点 C 语言的节奏感 D 语言的韵律 142. 对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔子”利用了品牌标识设计的那个原则： A 图案与名称相结合 B 可以命名 C 简单明了 D 运用具象 143. 扩大品牌知名度的最有效办法是 A 有效的公关活动 B 过硬的产品质量 C 加强广告宣传 D 重视品牌命名 144. 要使得品牌名称易传播易记住，其关键是 A 品牌命名简单、易发音 B 品牌名具有高熟悉性、高意义性 C 品牌命名符合记忆规律 D 与众不同、有特色 145. 在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是 A 提高产品利润 B 提升企业形象 C 提高品牌知名度 D 巩固品牌知名度 146. 李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则 A 可以命名 B 运用熟悉的景、物 C 简单明了 D 具有独特之处 147. 要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是 A 将品牌名称突出显示 B 创作出包含品牌名称的响亮的广告口号 C 强势媒体广告策略 D 将品牌名尽可能多的重复 148. 下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体 A 电视 B 报纸 C 路牌 D DM 149. 对消费者购买商品影响最大的媒体广告是 A 广播广告 B 电视广告 C 报刊广告 D 亲朋介绍 150. 下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索 A 运动的轨迹 B 暗示方向的线素 C 物体的不稳定状态 D 物体的大小 151. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点 A 报纸广告 B 广播广告 C 杂志广告 D 路牌广告 152. 杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为 A 扉页 B 底扉 C 正中内页 D 内页 153. 以下不属于小型媒体广告优点的是 A 具有流动性，渗透力强 B 具有亲和力，易于被接受 C 能够被重复接触 D 具有一定强迫性 154. 根据雷登巴奇和匹兹的研究结果，下面哪一种搭配，行政官员其负面作用 A 行政官员的可信性高，产品或公司的形象也好 B 行政官员的可信性高，产品或公司的形象不佳
C行政官员的可信性低,产品或公司的形象好 D行政官员的可信性低,产品或公司的形象都差 155.广播广告特点的是 A传播面广B图文并茂C保存性D费用高 156.根据已有的研究,下列哪一种情况的广告传播效果最佳 A没有人物模特B有女性模特C有男性模特D有男女模特 157.关于名人广告,下列说法错误的是 A名人本身有较强的影响力,他们的行为容易被效仿 B名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断 C请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象 D名人往往被看作是可靠的信息来源,用他们来介绍产品特点,具有很强的说服效果 58如果把整版分为上下左右四部分,那么注意值最大的位置是 A左上B右上C左下D右下 159.广告学家施塔奇在1966年提出的广告作品版面与注意率关系的公式是 AX=N+001N(100-N) BX=001N+N(100-N CX=N+N(100-001N) DX=001N+N(100-001N) 160.电视广告和广播广告的相似特点是 A情景塑造的逼真性B费用高C刺激多变性D收看被动性 161.请选出下列不属于杂志的心理特征的选项 A读者针对性强B视觉表现力强C知识性D时效性短 162.下列广播广告的特征中错误的一项是 A传播面广B方便性C收听主动性D感染力 163.与广播相比,电视的最大特点是 A情景塑造的逼真性B收看被动性C传播面广D感染力 164.下列选项中兼具了报纸、杂志、广播、电视等大众传媒的许多特点的是 A路牌B互联网C包装D霓虹灯 165.所有广告媒体中最具针对性和灵活性的一种是 A电视B广播C邮件D报纸 166.下面哪一种搭配效果最差? A解说词+电影剪辑画面B解说词+静态画面 C解说词+播音员画面D只有解说词没有画面 167.广告的三种基本颜色是 A红黄蓝B红黄绿C红蓝绿D蓝黄绿 l68.表现香烟的“淡雅飘逸”和“冲劲”分别应该运用什么颜色为基色比较合理 A蓝,红B黄,红C橙,紫D蓝,白 169.在电视广告节目中插播的多条广告,一般来说 A第一条广告效果最佳B最后一条广告效果最佳 C效果一样 D无法比较 170.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则,下列哪种说法是错误的 A运用简单或熟悉的词 B运用低意象的词 C运用主动句而不用被动句D运用肯定句而不用否定句 171.1970年伯莱恩提出的二因素理论中,广告重复与效果之间的关系为 A“U”形曲线B倒“U”形曲线C直线D没有规律 172.广告实现“二级传播”依赖于
10 C 行政官员的可信性低，产品或公司的形象好 D 行政官员的可信性低，产品或公司的形象都差 155. 广播广告特点的是 A 传播面广 B 图文并茂 C 保存性 D 费用高 156. 根据已有的研究，下列哪一种情况的广告传播效果最佳 A 没有人物模特 B 有女性模特 C 有男性模特 D 有男女模特 157. 关于名人广告，下列说法错误的是 A 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿 B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断 C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象 D 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果 158. 如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是 A 左上 B 右上 C 左下 D 右下 159. 广告学家施塔奇在 1966 年提出的广告作品版面与注意率关系的公式是 A X=N+0 01N(100-N) B X=0 01N+N(100-N) C X=N+N(100-0 01N) D X=0 01N+N(100-0 01N) 160. 电视广告和广播广告的相似特点是 A 情景塑造的逼真性 B 费用高 C 刺激多变性 D 收看被动性 161. 请选出下列不属于杂志的心理特征的选项 A 读者针对性强 B 视觉表现力强 C 知识性 D 时效性短 162. 下列广播广告的特征中错误的一项是 A 传播面广 B 方便性 C 收听主动性 D 感染力 163. 与广播相比，电视的最大特点是 A 情景塑造的逼真性 B 收看被动性 C 传播面广 D 感染力 164. 下列选项中兼具了报纸、杂志、广播、电视等大众传媒的许多特点的是 A 路牌 B 互联网 C 包装 D 霓虹灯 165. 所有广告媒体中最具针对性和灵活性的一种是 A 电视 B 广播 C 邮件 D 报纸 166. 下面哪一种搭配效果最差？ A 解说词+电影剪辑画面 B 解说词+静态画面 C 解说词+播音员画面 D 只有解说词没有画面 167. 广告的三种基本颜色是 A 红黄蓝 B 红黄绿 C 红蓝绿 D 蓝黄绿 168. 表现香烟的“淡雅飘逸”和“冲劲”分别应该运用什么颜色为基色比较合理 A 蓝，红 B 黄，红 C 橙，紫 D 蓝，白 169. 在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说 A 第一条广告效果最佳 B 最后一条广告效果最佳 C 效果一样 D 无法比较 170. 根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的 A 运用简单或熟悉的词 B 运用低意象的词 C 运用主动句而不用被动句 D 运用肯定句而不用否定句 171. 1970 年伯莱恩提出的二因素理论中，广告重复与效果之间的关系为 A “U”形曲线 B 倒“U”形曲线 C 直线 D 没有规律 172. 广告实现“二级传播”依赖于
