广告心理学试卷 1.“知骁→了解→喜欢→偏好→信服→购买”模型是谁提出的 科利B.勒韦兹和斯坦纳 C.罗杰斯D.李奥贝纳 2.西蒙斯( Simmons)1960年的跨文化研究指出,老年人有几种 基本需要或目标。 3.按照温伯格、坎贝尔和布罗迪(1994)的产品彩色矩阵(简称 PCM),豪华摩托车属于哪一类产品: 白色物品或大工具B.蓝色物品或小工具 C.黄色物品或小玩意儿D.红色物品或大玩具 4.阿恩鲍姆1966年的研究发现,态度与产品使用的关系是: A.当个人对品牌的态度良好时,使用该品牌的可能性较小 B.当个人对品牌的态度良好时,使用该品牌的可能性较大 C.当个人对品牌的态度不好时,使用该品牌的可能性较大; D.当个人对品牌的态度不好时,使用该品牌的可能性较小 5.下列哪一种颜色匹配易读性最高 红底黑字 白底黑字 C.黄底黑字 D.红底黄字 6.提起李宁就容易想起健力宝,这种联想是: 接近联想 相似联想 C.对比联想D.关系联想 7.据国外统计资料表明,路牌广告的接触时间大约为几秒钟
广告心理学试卷 1. “知晓→了解→喜欢→偏好→信服→购买”模型是谁提出的 A．科利 B．勒韦兹和斯坦纳 C．罗杰斯 D．李奥贝纳 2. 西蒙斯（Simmons）1960 年的跨文化研究指出，老年人有几种 基本需要或目标。 A．3 B．4 C．5 D．6 3. 按照温伯格、坎贝尔和布罗迪（1994）的产品彩色矩阵（简称 PCM），豪华摩托车属于哪一类产品： A．白色物品或大工具 B．蓝色物品或小工具 C．黄色物品或小玩意儿 D．红色物品或大玩具 4. 阿恩鲍姆 1966 年的研究发现，态度与产品使用的关系是： A．当个人对品牌的态度良好时，使用该品牌的可能性较小； B．当个人对品牌的态度良好时，使用该品牌的可能性较大； C．当个人对品牌的态度不好时，使用该品牌的可能性较大； D．当个人对品牌的态度不好时，使用该品牌的可能性较小； 5. 下列哪一种颜色匹配易读性最高： A．红底黑字 B．白底黑字 C．黄底黑字 D．红底黄字 6. 提起李宁就容易想起健力宝，这种联想是： A．接近联想 B．相似联想 C．对比联想 D．关系联想 7. 据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟。 A．3 B．5 C．7 D．8
8.在报纸的同一版面中,哪一位置的广告注意率最高: A.上上B.中上C.中下D.下下 9二因素理论认为,广告的净效果与广告暴露次数成什么关系。 A.倒U型关系B.U形关系 C.直线关系D.V形关系 10.根据美国广告学家赖斯的测定,下列哪一种光的亮度最高: C.赤 1.水平思考法是一种促使创意产生的新思维方法,由英国心理学 博士所倡导 2.最著名、运用最广泛的回忆测验方法是 3.内容抽象、复杂、信息量大的广告应加_重复量 4.如果消费者不具备信息加工的 和 ,而且广告 中存在着边缘线索,那么消费者就会进行边缘线路加工。 5.把购买行为分为例行反应行为、有限度解决问题和广泛解决问 题三类,这种分类方法是 1974年提出来的 6.潜意识诉求起源于美国, 年开始受到人们的关注。 7.言语理解的第三层次是理解言语使用者的 和 8.具有某种意义或可以命名的图片比起无意义或不可命名的图 片更有利于 9.二因素理论认为,在传播过程中,有两个相对立的因素决定着 受众对重复刺激的态度,一个是积极的 因素,另 个是消极的 因素。 10.广播具有超越_的传播功能。 11.相同接触次数在学习速度方面集中策略比分散策略」
8. 在报纸的同一版面中，哪一位置的广告注意率最高： A．上上 B．中上 C．中下 D．下下 9. 二因素理论认为，广告的净效果与广告暴露次数成什么关系。 A．倒 U 型关系 B．U 形关系 C．直线关系 D．V 形关系 10. 根据美国广告学家赖斯的测定，下列哪一种光的亮度最高： A．白 B．黄 C．赤 D．绿 1．水平思考法是一种促使创意产生的新思维方法，由英国心理学 家 博士所倡导。 2．最著名、运用最广泛的回忆测验方法是 。 3．内容抽象、复杂、信息量大的广告应加 重复量。 4．如果消费者不具备信息加工的 和 ，而且广告 中存在着边缘线索，那么消费者就会进行边缘线路加工。 5．把购买行为分为例行反应行为、有限度解决问题和广泛解决问 题三类，这种分类方法是 1974 年提出来的。 6．潜意识诉求起源于美国， 年开始受到人们的关注。 7．言语理解的第三层次是理解言语使用者的 和 。 8．具有某种意义或可以命名的图片比起无意义或不可命名的图 片更有利于 。 9．二因素理论认为，在传播过程中，有两个相对立的因素决定着 受众对重复刺激的态度，一个是积极的 因素，另一 个是消极的 因素。 10．广播具有超越 的传播功能。 11．相同接触次数在学习速度方面集中策略比分散策略
12.根据卢基对12种彩色的研究,波长越长的彩色,越容易使人 产生 1.选购品 2.皮电测量方法 3.自我实现需要 4.边缘线索 5.买后感觉 6.比较广告 7.易读性 8.独立研究 界定广告诉求对象的基本要求是什么? 2.影响青年人(19、20-28、29岁)消费行为的主要心理因素是 什么? 3.概括说明什么是良好的企业形象? 4.广告作品本身的哪些因素会影响受众对广告语言的理解? 5.心理学家、广告作家玛尔汶所指的人的八大欲望是什么? 6.请分析名人广告效应。 1.试论提高广告信息记忆效果的基本方法。 2.从需要的角度论述广告诉求的策略
12．根据卢基对 12 种彩色的研究，波长越长的彩色，越容易使人 产生 。 1. 选购品 2. 皮电测量方法 3. 自我实现需要 4. 边缘线索 5. 买后感觉 6. 比较广告 7. 易读性 8. 独立研究 1. 界定广告诉求对象的基本要求是什么？ 2. 影响青年人（19、20－28、29 岁）消费行为的主要心理因素是 什么？ 3. 概括说明什么是良好的企业形象？ 4. 广告作品本身的哪些因素会影响受众对广告语言的理解？ 5. 心理学家、广告作家玛尔汶所指的人的八大欲望是什么？ 6. 请分析名人广告效应。 1． 试论提高广告信息记忆效果的基本方法。 2． 从需要的角度论述广告诉求的策略
