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厦门大学:《广告心理学》课程教学资源(教材讲义)第七章 广告要素及其心理效应

一则广告作品可以从很多角度加以解剖,将它分解成若干部分,若干要素,或若干特 征。每一个要素在广告中都有一定的作用。了解各种要素的心理效应,有利于广告创作者 综合运用各种要素,创作出理想的广告作品。
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