第五讲广告媒体策划 、广告媒体策划的含义 媒体策划指:专业媒体策划人员,在有限的媒体费用的限制下,通过对 广告传播目标和消费者媒体习惯的综合分析,为特定创意和作品设计最 佳传播组合的活动过程 1、媒体策划的重要性的原因 (1)媒体的多样性和复杂性; (2)消费者媒体习惯的专业化细分 (3)媒体费用占总广告费用的比例增加; 2、专业媒体策划人员 媒体策划与媒体购买职能与广告创意与设计职能对人员素质要求 有差异,导致人员专业化。 对媒体策划人员的要求: (1)能准确理解营销目标与广告目标; (2)能借助调査,准确分析消费者媒体习惯; (3)熟悉目标市场范围内的媒体及其相关属性; (4)有能力准确评价媒体组合的传播效果。第五讲 广告媒体策划 一、广告媒体策划的含义 媒体策划指：专业媒体策划人员，在有限的媒体费用的限制下，通过对 广告传播目标和消费者媒体习惯的综合分析，为特定创意和作品设计最 佳传播组合的活动过程。 1、媒体策划的重要性的原因 （1）媒体的多样性和复杂性； （2）消费者媒体习惯的专业化细分； （3）媒体费用占总广告费用的比例增加； 2、专业媒体策划人员 媒体策划与媒体购买职能与广告创意与设计职能对人员素质要求 有差异，导致人员专业化。 对媒体策划人员的要求： （1）能准确理解营销目标与广告目标； （2）能借助调查，准确分析消费者媒体习惯； （3）熟悉目标市场范围内的媒体及其相关属性； （4）有能力准确评价媒体组合的传播效果