试卷代号：1231 座位号■■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放本科”期末考试 广告心理学试题 2014年7月 题 号 二 三 四 五 六 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答 案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？( ) A.AIDA理论 B.ELM模型 C.DAGMAR模型 D.广告作用的六阶梯说 2.在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主 要内容的是( )。 A.研究怎样归纳、概括这些数据 B.研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形 C.研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质 D.研究通过何种方法来简化数据 3.在以下各项中，属于实验法中的自变量的有( )。 A.广告片 B.策划案 C.喜爱度 D.注意值 4.以下哪些现象可以表现出选择的感受性？( A.每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告 B.小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感 C.男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告 D.如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台 5.在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？( A.人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏 B.从25+X=60,可以推论出X=35 C.挑选西瓜时，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟 D.一般来说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好 907试卷代号 座位号rn 国家开放大学(中央广播电视大学 4年春季学期"开放本科"期末考试 广告心理学试题 2014 年7 -、不定项选择题(共 0道题，每小题 2分，共 0分，请将恰当的答 案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程? ( ) A. AIDA 论B.ELM C. DAGMAR 型D. 2. 面对这 描述 计研 要内容的是( )。 A. 概括 B. 通过 部数据所提供 情形 c.研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质 D. 究通过 数据 3. 于实验法 变量 c.喜爱度 A. 广告 片B. .注意值 4. 下 哪些现 选择 受性 ( ) A. 接触 告过 到有 限 的 B. 孩子 玩具 服装 化妆 C. 注意 汽车 D. 众会选择换 5. 据感觉信 进行 ( A. 人们 挑选服饰 断面 B. 从25+X=60 出X=35 C. 挑选 通过拍拍 瓜表 声来判 断西瓜 D. 般来说 价格 东西 较好 |题号|一|二|三|四|五|六|总分| |分数 I I I I I I I |得分|评卷人| I I I 907