6.发展商标忠诚性的市场策略有( )。 A.商标定位 B.商标扩展 C.商标迁移 D.奖励对商标的忠诚 7.“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水 器”，从商标扩展的角度看，这属于( )。 A.类别扩展 B.线性扩展 C.直线扩展 D.同类扩展 8.精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径？( ) A.直接说服路径 B.中枢说服路径 C.边缘说服路径 D.间接说服路径 9.在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有( )。 A.农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜 B.施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过 C.雀巢咖啡：味道好极了 D.M&M巧克力：只溶在口，不溶在手 10.影响名人广告效果的因素有( )。 A.名人的外貌 B.名人的艺德 C,名人的地位 D.名人的吸引 得 分 评卷人 二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括 号中，正确的填“√”，错误的填“×”) 11.不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性心理特征。 () 12.比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。（) 13.广告上的人物，一般来说其性别和职业与广告的内容无关，不会影响广告的效果。 () 14.差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度大于差别阈限。() 15.认知学习理论把学习看作是发现可能解决问题的有意义模式或领会事物之间的关 系，而不是尝试错误的结果，而且所说的发现和领会常常又是突发性的。() 16.直接反映当前对象的是知觉映象，而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为表 象。() 17.在给品牌命名时，猎奇求偏是一种很好的命名策略，可以加深受众对品牌的好感。 () 18.根据说服的信息传播模型理论，广告受众作为“信息接受者”，如果他对自己原初观点 的自信度越高，广告可能对他态度改变的幅度越大。() 19.幽默广告使人逗笑，产生兴奋、偷快等情绪体验。研究表明，逗人发笑的广告容易记 忆和更有说服力，因而幽默广告适合使用于任何产品广告中。() 20.在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。() 908B. D. 6. 发展商标 场策略 )。 A. 标定位B.商标 c.商标迁移 .奖励对商标的忠诚 7. "春兰"本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了"春兰洗衣机"、"春兰热水 器"，从商标扩展的角度看，这属于( )。 A. 展B.线性扩展 c. 直线扩展 扩展 8. 加工可 能 纳 为哪几个基本 路径 ( A. 接说 径B. c.边缘说服路径 .间接说服路径 9. 各个 运 用 了USP 广告有 A. 农夫 有点 B. 利茨 每一 洗过 c. 味道 D. M&M 溶在手 10. 的 因 素有 A. c. |得分|评卷人| I I I 二、判断题{共 0道题，每小题 1分，共 0分。请将判断结果填入捂 号中，正确的填"、 it lt 1 1. 同 的 在能力 性格 理特征 ( ) 12. 相 等 是没 ) 13. 人物 般来 无关 响 广 ( ) 14. 价格 幅度 差别 。 ( ) 15. 知学 理论把 看作 是发 现 可 能 有 意 义模 式或 领 物之 系，而不是尝试错误的结果，而且所说的发现和领会常常又是突发性的。( ) 16. 接反 对象 而把过 象在 象。( ) 17. 种很 名 策 加深 众对 好感 ( ) 18. 根据 播模 理论 受 者 原初 的自信度越高，广告可能对他态度改变的幅度越大。( ) 19. 告使人逗 等情绪 研究表 忆和更有说服力，因而幽默广告适合使用于任何产品广告中。( ) 20. 在拟请 应该依据商 选择 型 的名 ) 908