总量购买。(2分) 时机购买。(2分) 20.对于广告来说，广告媒体的作用包括： (1)准确传达广告信息。(3分) (2)吸引目标消费者。(3分) (3)帮助实现广告目标。(2分) (4)决定广告的效果。(2分) 21,媒体选择指的是开展广告活动前对媒体的挑选。(5分) 媒体选择的影响因素包括： (1)广告目标。(1分) (2)目标受众。(1分) (3)媒体特性。(1分) (4)产品特性。(1分) (5)广告预算。(1分) 五、论述题(25分) 22.要点提示： (1)有特定的读者群，刊登广告针对性较强。(3分)刊物都有特定的读者对象和发行范 围，广告主若能选择发行范围与产品销售对路的杂志做广告煤体，可以比较集中地抓住刊物的 特定读者也即广告的目标对象，从而有效地实现刊登广告的目的。(2分) (2)阅读率较高，广告的被注意率也较高。(3分)研究表明，杂志阅读率在广告四大媒体 中是最高的，而且人们阅读杂志一般比较专心，因此，广告的被注意率也比较高，容易被记忆和 接受。另外，杂志的传阅性、便携性也较好，一份刊物常常有几个甚至更多的读者，这就又提高 了刊物所载广告被社会公众认知的几率。(2分) (3)大多具有保存价值，广告的时效较长。(3分)杂志尤其是科技杂志刊载的信息大多具 有资料性和文献性，可以较长时间为人们所利用，因此，都具有一定的保存价值。同时，与同为 印刷型媒体的报纸相比，杂志用纸较好，又经装订成册，也适于保存。由于使用寿命较长，反复 1658总量购买。 2分) 时机购买。 2分) 20. 广告来 (1)准确传达广告信息。 3分) (2) 。(3 (3) 。(2 (4) 定广 。(2 1. 媒体选择 开展 媒体 挑选 。(5 媒体选择的影响因素包括: (1)广告目标。(l分) (2) 标受 (1 (3) 媒体 (l (4) 特性 (l (5) 告预算 (l 五、论述题 22. (1)有特定的读者群，刊登广告针对性较强。 3分)刊物都有特定的读者对象和发行范 围，广告主若能选择发行范围与产品销售对路的杂志做广告媒体，可以比较集中地抓住刊物的 特定读者也即广告的目标对象，从而有效地实现刊登广告的目的。 2分) (2) 读率 率也 。(3 研究 牛是最高的，而且人们阅读杂志一般比较专心，因此，广告的被注意率也比较高，容易被记忆和 接受。另外，杂志的传阅性、便携性也较好，一份刊物常常有几个甚至更多的读者，这就又提高 了刊物所载广告被社会公众认知的几率。 2分) (3) 保存 。(3 技杂志刊载 大多 有资料性和文献性，可以较长时间为人们所利用，因此，都具有一定的保存价值。同时，与同为 印刷型媒体的报纸相比，杂志用纸较好，又经装订成册，也适于保存。由于使用寿命较长，反复 1658