促销和促销组合的概念 所谓促销,就是营销者将有关企业及产 品(品牌)的信息通过各种方式传递给 消费者和用户,促进其了解、信赖并购 买本企业的产品,以达到扩大销售的目 的。因此,促销的实质是营销者与购买 者和潜在购买者之间的信息沟通,目的 是引发刺激消费者产生购买欲望。9 一、促销和促销组合的概念 ◼ 所谓促销，就是营销者将有关企业及产 品（品牌）的信息通过各种方式传递给 消费者和用户，促进其了解、信赖并购 买本企业的产品，以达到扩大销售的目 的。因此，促销的实质是营销者与购买 者和潜在购买者之间的信息沟通，目的 是引发刺激消费者产生购买欲望