广告预算、广告实施计划（广告时间和区域选择）、广告效果的评估与监控、整合营 销传播 八、广告策划一般程序：整体安排和规划阶段（成立广告策划小组、规定任务和人员 安排并设定时间进程 调查研究阶段（市场调查和收集资料、研究和分析相关资 战略规划阶段（制定广告战略目标、广告战略选择） 策略思考阶段（总 结前期成果和进行选择、确定广告策略、其他策略思考) 制定计划和形成文本阶 段（制定计划并编制广告策划书）-一实施和总结阶段（计划实施和监控、评估和总 结) 基本概念：广告策划广告提案 问题与应用：可以写一份广告策划书 教学要求： 一、课前要求：预习一份广告策划书 二、课中要求：讲授广告运作规律，互动讨论相应的广告流程和操作方法。 三、课后要求：思考广告运作流程中哪一步最关键。 课程思政的融合：如何从广告主题、广告营销目标等方面加入社会公益这一要素，开 展广告策划。 第五章广告主体 教学内容： 主要内容： 广告组织一为了对广告工作实行有效管理，以便更好的完成各项广告业而设立 的对广告活动 进行计划、实施和调节的经营机构。包括广告公司、媒介广告组织、企业广告部门、 广告闭 体。我国从事专业广告组织：专营单位、兼营单位、代理单位。 二、广告公司：以广告代理制为基础的广告经营机制中，广告公司处于广告市场的主 导地位， 它是实施代理制的中心环节。包括广告代理公司、广告制作公司、媒介购买公司（按 服务功能和经营业务的不同分) 广告代理公司：为广告主提供广告代理服务的机构。按规模分为综合性广告代理 公司和专广告预算、广告实施计划（广告时间和区域选择）、广告效果的评估与监控、整合营 销传播 八、广告策划一般程序：整体安排和规划阶段（成立广告策划小组、规定任务和人员 安排并设定时间进程）---调查研究阶段（市场调查和收集资料、研究和分析相关资 料）----战略规划阶段（制定广告战略目标、广告战略选择）----策略思考阶段（总 结前期成果和进行选择、确定广告策略、其他策略思考）----制定计划和形成文本阶 段（制定计划并编制广告策划书）----实施和总结阶段（计划实施和监控、评估和总 结） 基本概念: 广告策划 广告提案 问题与应用:可以写一份广告策划书 教学要求： 一、课前要求：预习一份广告策划书。 二、课中要求：讲授广告运作规律，互动讨论相应的广告流程和操作方法。 三、课后要求：思考广告运作流程中哪一步最关键。 课程思政的融合：如何从广告主题、广告营销目标等方面加入社会公益这一要素，开 展广告策划。 第五章 广告主体 教学内容: 主要内容: 一、广告组织---为了对广告工作实行有效管理，以便更好的完成各项广告业而设立 的对广告活动 进行计划、实施和调节的经营机构。包括广告公司、媒介广告组织、企业广告部门、 广告团 体。我国从事专业广告组织：专营单位、兼营单位、代理单位。 二、广告公司：以广告代理制为基础的广告经营机制中，广告公司处于广告市场的主 导地位， 它是实施代理制的中心环节。包括广告代理公司、广告制作公司、媒介购买公司（按 服务功能和经营业务的不同分） 三、广告代理公司：为广告主提供广告代理服务的机构。按规模分为综合性广告代理 公司和专