《市场调查与预测》第七章备课笔记 两方面因素的影响:而对照组变动结果X一X,只包含外来变量一方面因素的影响。因此, 实验变量结果(Y一Y一(X。一X),实际上是在排除掉外来变量影响的情况下,实验变量 影响的实际效果。所谓外来变量的影响,是指非实验变量的影响。 以本例题来说,甲超市(实验组)瓶酒销售量一个月增加了850瓶,而这850瓶中既有 自变量(即改为新包装)带来的影响,还有外部变量如节目鎖隻自然增加的影响。而乙超市 (对照组)虽然事前事后都是销售旧包装的瓶酒,但它由于受外部变量的影响,销售量也 增加了150瓶。由于甲超市和乙超市在同一时期受外来变量影响程度大致相同,所以,从 850瓶中减去外来变数影响的150瓶,余下的700瓶是改变新包装的真正实验效果。 由此可见,应用控制组和实验组事前事后对比实验,有利于消除外来因素影响,从而 提高了我们把握实验变数效果的准确性。 由此可见,实验组与对照组前后对比实验,是一个更为先进的方法 4、优缺点 (1)优点 既可以控制外来因素对实验过程的影响,也可以反映实验前后的变化过程。有利于消除 外来因素影响,从而提高了我们把握实验变数效果的准确性 (2)缺点 应用比较复杂,时间长,费用高。 课后小结 本节课主要介绍几种基本的、常用的实验设计。 单一实验组前后对比实验,实验组与对照组对比实验,实验组与对照组前后对比实验, 都是实验调查中经常采用的设计方法。这几种方法都具有自己的特点,但有时也存在不足 1、单一实验组前后对比实验,方法简单易行:但其使用必须有前提,即能够排除非 验变量的影响,或非实验变量的影响很小可忽略不计; 2、实验组与对照组对比实验,因为有了对照组,所以使实验组的测定有了对照标准, 也是一种比较简便的方法;但当实验对象在不同时间上受非实验因素影响较大,这种方法是 无法反映的。 3、实验组与对照组前后对比实验,不但能够反映实验组与对照组的区别,而且能够区 分实验变量与非实验变量的影响:但这种方法的应用比较复杂,它必须对实验组和对照组分 别做出实验前后的检测,才能计算实验效果 各种方法各有其优缺点,在实际应用中,实验者要根据市场实际情况适当选择实验设计《市场调查与预测》第七章 备课笔记 8 两方面因素的影响；而对照组变动结果 Xn －X0，只包含外来变量一方面因素的影响。因此， 实验变量结果 (Yn－Y0)－ (Xn －X0)，实际上是在排除掉外来变量影响的情况下，实验变量 影响的实际效果。所谓外来变量的影响，是指非实验变量的影响。 以本例题来说，甲超市（实验组）瓶酒销售量一个月增加了 850 瓶，而这 850 瓶中既有 自变量（即改为新包装）带来的影响，还有外部变量如节日销售自然增加的影响。而乙超市 （对照组）虽然事前事后都是销售旧包装的瓶酒， 但它由于受外部变量的影响，销售量也 增加了 150 瓶。由于甲超市和乙超市在同一时期受外来变量影响程度大致相同，所以，从 850 瓶中减去外来变数影响的 150 瓶，余下的 700 瓶是改变新包装的真正实验效果。 由此可见，应用控制组和实验组事前事后对比实验， 有利于消除外来因素影响，从而 提高了我们把握实验变数效果的准确性。 由此可见，实验组与对照组前后对比实验，是一个更为先进的方法。 4、优缺点 （1）优点 既可以控制外来因素对实验过程的影响，也可以反映实验前后的变化过程。有利于消除 外来因素影响，从而提高了我们把握实验变数效果的准确性。 （2）缺点 应用比较复杂，时间长，费用高。 课后小结 本节课主要介绍几种基本的、常用的实验设计。 单一实验组前后对比实验，实验组与对照组对比实验，实验组与对照组前后对比实验， 都是实验调查中经常采用的设计方法。这几种方法都具有自己的特点，但有时也存在不足。 1、单一实验组前后对比实验，方法简单易行；但其使用必须有前提，即能够排除非实 验变量的影响，或非实验变量的影响很小可忽略不计； 2、实验组与对照组对比实验，因为有了对照组，所以使实验组的测定有了对照标准， 也是一种比较简便的方法；但当实验对象在不同时间上受非实验因素影响较大，这种方法是 无法反映的。 3、实验组与对照组前后对比实验，不但能够反映实验组与对照组的区别，而且能够区 分实验变量与非实验变量的影响；但这种方法的应用比较复杂，它必须对实验组和对照组分 别做出实验前后的检测，才能计算实验效果。 各种方法各有其优缺点，在实际应用中，实验者要根据市场实际情况适当选择实验设计