《市场调查与预测》第七章备课笔记 3、实验设计的模式 项目 前检测实验处理后检测实验效果 寸照组 [例5]某公司在调整商品配方前进行实验调査,分别选择了三个企业组成的实验组和对 照组,对其月销售额进行实验前后检测,并对实际效果进行检测。见表7-—3: 表7-3 双组前后对比表 单位:百兀 实验单位前检测 后检测 前斥:对比 实輪效果 (Y Ya 2000 1000 =1000400 对照组 20 表7—3中的数字,是检测结果,必须进行分析才能说明实验效果的实际意义。 Ya-Y是实验组前后对比结果,实验组的变动员1000百元,包含实验变量即调整配方 的影响,也包括其他非实验变量的影响 X-X。是对照组前后对比的纠果,对照组的变动量为400百元,它不含实验变量的影响, 因为对照组的商品生产配方未变,只包括非实验变量的影响 Yn-Y)-(X。-X)是实验效果,它是从实验变量和非实验变量共同影响的销售额变动 量中,减去由非实验变量影响的销售额变动量,其实际意义是集中反映调整配方这种实验变 量对销售额的影响作用,即1000—400=600百元。[例6]某酒厂要调査瓶酒的新包装效果, 选择甲、乙两家超市。其中,甲超市为实验组销售新包装瓶酒,乙超市为对照组销售旧包装 瓶酒。(甲、乙两家超市原来瓶酒销售量大致相等),实验期为一个月,有关数据如下表3-6 组别实验前1个月内销量实验后1个月内销量变动量实验效果 实验组 (甲超市) Y。=2000 Yn=2850 +850 对照组 =850-150 X0=2000 Xn=2150 +150 (乙超市) 700 从表3-6中可以看出实验组和控制组在实验前的瓶酒销售量均为2000瓶;实验组在实 验后的销售量为2850瓶,控制组在实验后的销售量为2150瓶。 实验效果: (x2-x)-(y2-1) =(2850-2000-(2150-2000 =850-150=700瓶) 通过控制组和实验组事前事后对比实验调查,说明改变瓶酒的外包装,可以促进瓶酒的 销售,仅甲超市一个月销售量就增加了700瓶。需要指出,实验效果为什么不是Y一Y,而 是(Y-Y0-(Xn-‰)?这是因为在实验组变动结果Y2-Y,包含着实验变量和外来变量《市场调查与预测》第七章 备课笔记 7 3、实验设计的模式 项目 前检测 实验处理 后检测 实验效果 实验组 Y0 有 Yn (Yn- Y0)- 对照组 X0 － Xn (Xn - X0) [例 5]某公司在调整商品配方前进行实验调查，分别选择了三个企业组成的实验组和对 照组，对其月销售额进行实验前后检测，并对实际效果进行检测。见表 7—3： 表 7—3 中的数字，是检测结果，必须进行分析才能说明实验效果的实际意义。 Yn- Y0 是实验组前后对比结果，实验组的变动员 l000 百元，包含实验变量即调整配方 的影响，也包括其他非实验变量的影响； Xn-X0 是对照组前后对比的纠果，对照组的变动量为 400 百元，它不含实验变量的影响， 因为对照组的商品生产配方未变，只包括非实验变量的影响； (Yn- Y0)- (Xn - X0)是实验效果，它是从实验变量和非实验变量共同影响的销售额变动 量中，减去由非实验变量影响的销售额变动量，其实际意义是集中反映调整配方这种实验变 量对销售额的影响作用，即 1000—400＝600 百元。[例 6]某酒厂要调查瓶酒的新包装效果， 选择甲、乙两家超市。其中，甲超市为实验组销售新包装瓶酒，乙超市为对照组销售旧包装 瓶酒。（甲、乙两家超市原来瓶酒销售量大致相等），实验期为一个月，有关数据如下表 3-6： 组 别 实验前 1 个月内销量 实验后 1 个月内销量 变动量 实验效果 实验组 （甲超市） Y0＝2000 Yn＝2850 +850 (Yn- Y0) - (Xn - X0) ＝850－150 ＝700 对照组 （乙超市） X0＝2000 Xn＝2150 +150 从表 3-6 中可以看出实验组和控制组在实验前的瓶酒销售量均为 2000 瓶；实验组在实 验后的销售量为 2850 瓶，控制组在实验后的销售量为 2150 瓶。 实验效果： 通过控制组和实验组事前事后对比实验调查，说明改变瓶酒的外包装，可以促进瓶酒的 销售，仅甲超市一个月销售量就增加了 700 瓶。需要指出，实验效果为什么不是 Yn－Y0，而 是 (Yn－Y0)－ (Xn －X0) ？这是因为在实验组变动结果 Yn－Y0，包含着实验变量和外来变量