《市场调查与预测》第七章备课笔记 销售X为34000袋。而原先A、B、C三个店与D、E、F三个店销售量差不多。现在由于D E、F店开展现场促销活动,牛奶销售量增加了750袋。通过控制组和实验组对比实验的 调査,说明了现场促销活动能增加牛奶销售量。 实验组与对照组对比实验,是在实验组与对照组具有可比性,即两组及所处环境相似 的条件下进行的,因此实验效果的检测具有较高的准确性。但它是对实验组和对照组都采取 实验后检测,这种检测实际上仍无法反映实验前后非实验变量对实验对象的影响。为了补这 点,可将上述两种实验设计综合考虑 4、优缺点 (1)优点 实验组和控制组可以在同一时间内进行对比,不需要按时间顺序分事前事后对比,这样 就可以排除由于对比时间不同而可能出现的外来变数的影响。例如,在实验对比时间不同的 条件下,往往由于市场形势的发展,商品购买力变化,以及价格、消费心理、季节变动等, 而程度不同地影响到实验效果。而在同一时间进行对比实验,则可大大提高实验准确性。 (2)缺点 实验组与对照组对比实验,必须注意实验组与对照组的可比性。若是营销企业,应尽量 保证其规模、类型、地理性置、管理水平、商品购销渠道等大致相同,即保证实验组与对照 组及其所处环境的可比性。 但是应用控制组与实验组对比实验调査,也仍有其局限性或难以达到的要求,这就是控 制组与实验组之间的可比性,包括两组所处的客观环境和各种主、客观经营能力等。从理论 上说,这些条件应完全一样,才能进行对比,但事实上很难找到完全符合上述条件的两个组。 例如,要找到经营规模、顾客流量、商场周边环境、商品陈列、服务态度等完全一样的 超市很难 另外也不能反映实验组在实验前后的变化程度。 (三)实验组与对照组前后对比实验 1、内容 实验组与对照组前后对比实验,是指对照组实验前后与实验组实验前后之间进行对比的 方法 它既不同于单一实验组前后对比实验,仅就实验组进行对比:也不同于实验组与对照组 对比实验,仅就实验后检测进行对比。而是对实验组和对照组都进行实验前后对比,再将实 验组与对照组进行对比。这灾际上是一种双重对比的实验法,它吸收了前两种方法的优点, 也弥补了前两种方法的不足。 这是最复杂也是最科学的一种实验调查法。它是指对照组事前事后同实验组事前事后之 间进行对比的一种实验调查方法。应用控制组和实验组事前事后对比实验,必须对实验组和 控制组分别进行事前测量和事后测量,然后再进行对比,以判断实验效果。我们不难看出, 控制组和实验组事前事后对比实验是前两种实验方法的综合。 2、方法 这种方法对实验组和对照组都要做实验前检测和实验后检测,分别得到Y、Y,Xn、 对实验组和对照组都要进行实验前后对比,实验组前后对比为YY0,对照组前后对比为 X-X;实验组前后对比与对照组前后对比的实验效果为 (Yn-Y0)-(X-X) 6《市场调查与预测》第七章 备课笔记 6 销售 Xn 为 34000 袋。而原先 A、B、C 三个店与 D、E、F 三个店销售量差不多。 现在由于 D、 E、F 店开展现场促销活动，牛奶销售量增加了 7500 袋。 通过控制组和实验组对比实验的 调查，说明了现场促销活动能增加牛奶销售量。 实验组与对照组对比实验，是在实验组与对照组具有可比性，即两组及所处环境相似 的条件下进行的，因此实验效果的检测具有较高的准确性。但它是对实验组和对照组都采取 实验后检测，这种检测实际上仍无法反映实验前后非实验变量对实验对象的影响。为了补这 一点，可将上述两种实验设计综合考虑。 4、优缺点 （1）优点 实验组和控制组可以在同一时间内进行对比，不需要按时间顺序分事前事后对比，这样 就可以排除由于对比时间不同而可能出现的外来变数的影响。例如，在实验对比时间不同的 条件下，往往由于市场形势的发展，商品购买力变化，以及价格、消费心理、季节变动等， 而程度不同地影响到实验效果。而在同一时间进行对比实验，则可大大提高实验准确性。 （2）缺点 实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的可比性。若是营销企业，应尽量 保证其规模、类型、地理性置、管理水平、商品购销渠道等大致相同，即保证实验组与对照 组及其所处环境的可比性。 但是应用控制组与实验组对比实验调查，也仍有其局限性或难以达到的要求，这就是控 制组与实验组之间的可比性，包括两组所处的客观环境和各种主、客观经营能力等。从理论 上说，这些条件应完全一样，才能进行对比，但事实上很难找到完全符合上述条件的两个组。 例如，要找到经营规模、顾客流量、商场周边环境、商品陈列、服务态度等完全一样的 超市很难。 另外也不能反映实验组在实验前后的变化程度。 （三）实验组与对照组前后对比实验 1、内容 实验组与对照组前后对比实验，是指对照组实验前后与实验组实验前后之间进行对比的 方法。 它既不同于单一实验组前后对比实验，仅就实验组进行对比；也不同于实验组与对照组 对比实验，仅就实验后检测进行对比。而是对实验组和对照组都进行实验前后对比，再将实 验组与对照组进行对比。这灾际上是一种双重对比的实验法，它吸收了前两种方法的优点， 也弥补了前两种方法的不足。 这是最复杂也是最科学的一种实验调查法。它是指对照组事前事后同实验组事前事后之 间进行对比的一种实验调查方法。应用控制组和实验组事前事后对比实验，必须对实验组和 控制组分别进行事前测量和事后测量，然后再进行对比，以判断实验效果。我们不难看出， 控制组和实验组事前事后对比实验是前两种实验方法的综合。 2、方法 这种方法对实验组和对照组都要做实验前检测和实验后检测，分别得到 Yn、Y0，Xn、X0； 对实验组和对照组都要进行实验前后对比，实验组前后对比为 Yn- Y0，对照组前后对比为 Xn-X0；实验组前后对比与对照组前后对比的实验效果为： (Yn- Y0)- (Xn - X0)