《市场调查与预测》第七章备课笔记 2、方法 采用实验组与对照组对比实验,是将实验组的实验后检测结果与同期对照组的检测结果 相比,其一般公式为: 实验效果=实验组后检测(Y)一对照组后检测(X) 、实验设计的模式 项目 前检测 实验处理 后检测 实验效果 验组 有 Y Y-X 对照组 [例3]某企业为了解面包改变配方后消费者的反应,采用实验法进行市场调查:为取得 较为准确的调査结果,用实验组与对照组对比实验,选择A、B、C三个商店为实验组、再选 择与之条件相似的D、E、F三商店为对照组;观察一周后,将两组对调再观察一周,其检测 结果如表7—2 表72 实验组与对照组对比表 原配方销售量(自袋) 新配方销售量(闩袋) 第一周 第二周 第二周 合计 140 由表7—2中的检测结果可见,两周内原配方面包共销售厂120+130=250(百袋),即 X=250百袋:新配方面包共销售了150+140=290(百袋),即Yn=290百袋。其改变面包 配方的实验效果为YXn=290-250=40(百袋),即改变面包配方后,两个星期中三个商店 多销售面包4000袋。说明改变配方进行生产对企业是有利的 [例4]某奶制品公司为调査了解现场促销对牛奶销量的影响,决定采用控制组与实验组 收集信息,进行决策。他们选定了A、B、C三家商店为对照组,不进行现场促销活动,商 品正常在柜台销售,另选定D、E、F三家商店作实验组,派出营销人员现场促销,让顾客免 费品尝,并发放广告材料。A、B、C一组三个商店与D、E、F一组三个商店从经营规模、所 处位置等方面大体相似。实验时间为一个月,实验结果如表3-4所示。 对照组(无现场促销活动)实验组(有现场促销活动 店名 销售量Y A 12000 D 14000 7000 E C 34000 41500 从上表数据可以看出,作为实验组的D、E、F三个店由于开展现场促销活动,一个月牛 奶销售Y为41500袋,作为对照组的A、B、C三个店没有开展现场促销活动一个月的牛奶《市场调查与预测》第七章 备课笔记 5 2、方法 采用实验组与对照组对比实验，是将实验组的实验后检测结果与同期对照组的检测结果 相比，其一般公式为： 实验效果＝实验组后检测(Yn)—对照组后检测(Xn) 3、实验设计的模式 项目 前检测 实验处理 后检测 实验效果 实验组 － 有 Yn Yn－Xn 对照组 － － Xn [例 3]某企业为了解面包改变配方后消费者的反应，采用实验法进行市场调查：为取得 较为准确的调查结果，用实验组与对照组对比实验，选择 A、B、C 三个商店为实验组、再选 择与之条件相似的 D、E、F 三商店为对照组；观察一周后，将两组对调再观察—周，其检测 结果如表 7—2。 由表 7—2 中的检测结果可见，两周内原配方面包共销售厂 120＋130＝250(百袋)，即 Xn＝250 百袋；新配方面包共销售了 150＋140＝290(百袋)，即 Yn＝290 百袋。其改变面包 配方的实验效果为 Yn—Xn＝290—250＝40(百袋)，即改变面包配方后，两个星期中三个商店 多销售面包 4000 袋。说明改变配方进行生产对企业是有利的。 [例 4]某奶制品公司为调查了解现场促销对牛奶销量的影响，决定采用控制组与实验组 收集信息，进行决策。 他们选定了 A、B、C 三家商店为对照组，不进行现场促销活动，商 品正常在柜台销售，另选定 D、E、F 三家商店作实验组，派出营销人员现场促销，让顾客免 费品尝，并发放广告材料。A、B、C 一组三个商店与 D、E、F 一组三个商店从经营规模、所 处位置等方面大体相似。实验时间为一个月，实验结果如表 3-4 所示。 对照组（无现场促销活动） 实验组（有现场促销活动） 店 名 销售量 Xn 店 名 销售量 Yn A B C 12000 7000 15000 D E F 14000 9500 18000 合 计 34000 合 计 41500 从上表数据可以看出，作为实验组的 D、E、F 三个店由于开展现场促销活动，一个月牛 奶销售 Yn 为 41500 袋，作为对照组的 A、B、C 三个店没有开展现场促销活动一个月的牛奶