《市场调查与预测》第七章备课笔记 [例2]再以一个简单的例子加以说明: 某制造公司为了测量音乐对1000个工人劳动生产率的影响,假设工人在优美的音乐声 中会提高劳动生产率。自变量是音乐。 实验设计:统计在没有引入音乐前实验工人的月生产件数和引入音乐后实验工人的月生 产件数 实验时间是半年。前三个月不引入音乐,后三个月引人音乐。 实验对象:按号随机抽取1000个工人中的50个工人作为实验对象 实验结果:在引入音乐之前,工人平均月产量是537件/人在引人音乐后,工人月 平均产量是582件/人 实验前和实验后相比较,工人的月平均产量增加量为:582-537=45(件/人) 工人的平均产量增长了:45/537×100%=8.3% 结论:引入音乐能提高工人的劳动生产率。 应用这种单一实验组前后对比的实验方法,虽然比较简单易行,但在实践中往往显得不 够完美。因为市场现象作为实验对象,可能会受到诸多因素的影响,而并不会仅受实验自变 量一个因素的影响。如前例中,糖果的销售量增加与改变包装虽然有很明显的联系,但并不 能完全肯定所增加180公斤的销售量只是由包装改变引起的。这是因为,在实验过程中,人 们无法将实验对象与整个市场环境隔离开,无法排除实验外部变量对实验过程及其结果的影 响。(如,该商店在实验期间时,附近恰好有几户顾客办喜事,一下子购买了大量包装改变 后的糖果A、B、C、D、E,导致糖果销量大增)。所以,将销售量的变化全部看做是改变包 装这种实验活动的结果,是不够妥当的 4、优缺点 (1)优点 观察对象只有一个实验单位,实验因素也只有一个,简单易行,可用于企业改变产品功 能、花色、规格、款式、包装、价格等因素后的市场效果的测试。 (2)缺点 是没有考虑干扰因素(即外部变量)的影响,因而难以肯定测量的差异是实验结果所致。 单一实验组前后对比实验,只有在实验者能有效排除非实验变量的影响,或者有充分把 握可认为非实验变量的影响很小,可忽略不计的情况下,实验效果才能够充分成立。 单一实验组前后对比实验应用的前提条件是:经济环境没发生变化、气候不变,工人的 技巧没有因为时间的变化而提高。 (二)、实验组与对照组对比实验 1、内容 为了解决单一实验组的不足,采取实验组与对照组对比实验。这种方法是选择若干实验 对象作为实验组,同时选择若干与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组,并使实验组 与对照组处于相同的实验环境之中:实验者只对实验组给予实验活动,对照组不给于实验活 动;根据实验组与对照组的对比,得出实验结论 所谓对照组,是指非实验单位,实验组是指实验单位。对照组和实验组对比实验,是指 在同一时间内以非实验单位与实验单位进行对比的一种实验调查法。在同一实验时期内,实 验单位按一定的实验条件进行试验销售,非实验单位按原有条件进行销售,用来同实验单位 进行对比,以测定实验的结果。在客观环境和主观经营能力大体相同的条件下,两种类型单 位销售量的差别就可以比较正确地反映出实验的效果。《市场调查与预测》第七章 备课笔记 4 [例 2]再以一个简单的例子加以说明： 某制造公司为了测量音乐对 1000 个工人劳动生产率的影响，假设工人在优美的音乐声 中会提高劳动生产率。自变量是音乐。 实验设计：统计在没有引入音乐前实验工人的月生产件数和引入音乐后实验工人的月生 产件数。 实验时间是半年。前三个月不引入音乐，后三个月引人音乐。 实验对象：按号随机抽取 1000 个工人中的 50 个工人作为实验对象。 实验结果：在引入音乐之前，工人平均月产量是 537 件／人 在引人音乐后，工人月 平均产量是 582 件／人。 实验前和实验后相比较，工人的月平均产量增加量为：582—537＝45(件／人) 工人的平均产量增长了：45／537 × 100％＝8.3％ 结论：引入音乐能提高工人的劳动生产率。 应用这种单一实验组前后对比的实验方法，虽然比较简单易行，但在实践中往往显得不 够完美。因为市场现象作为实验对象，可能会受到诸多因素的影响，而并不会仅受实验自变 量一个因素的影响。如前例中，糖果的销售量增加与改变包装虽然有很明显的联系，但并不 能完全肯定所增加 180 公斤的销售量只是由包装改变引起的。这是因为，在实验过程中，人 们无法将实验对象与整个市场环境隔离开，无法排除实验外部变量对实验过程及其结果的影 响。（如，该商店在实验期间时，附近恰好有几户顾客办喜事，一下子购买了大量包装改变 后的糖果 A、B、C、D、E，导致糖果销量大增）。所以，将销售量的变化全部看做是改变包 装这种实验活动的结果，是不够妥当的。 4、优缺点 （1）优点 观察对象只有一个实验单位，实验因素也只有一个，简单易行，可用于企业改变产品功 能、花色、规格、款式、包装、价格等因素后的市场效果的测试。 （2）缺点 是没有考虑干扰因素(即外部变量)的影响，因而难以肯定测量的差异是实验结果所致。 单一实验组前后对比实验，只有在实验者能有效排除非实验变量的影响，或者有充分把 握可认为非实验变量的影响很小，可忽略不计的情况下，实验效果才能够充分成立。 单一实验组前后对比实验应用的前提条件是：经济环境没发生变化、气候不变，工人的 技巧没有因为时间的变化而提高。 (二)、实验组与对照组对比实验 1、内容 为了解决单—实验组的不足，采取实验组与对照组对比实验。这种方法是选择若干实验 对象作为实验组，同时选择若干与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组，并使实验组 与对照组处于相同的实验环境之中；实验者只对实验组给予实验活动，对照组不给于实验活 动；根据实验组与对照组的对比，得出实验结论。 所谓对照组，是指非实验单位，实验组是指实验单位。对照组和实验组对比实验，是指 在同一时间内以非实验单位与实验单位进行对比的一种实验调查法。在同一实验时期内，实 验单位按一定的实验条件进行试验销售，非实验单位按原有条件进行销售，用来同实验单位 进行对比，以测定实验的结果。在客观环境和主观经营能力大体相同的条件下，两种类型单 位销售量的差别就可以比较正确地反映出实验的效果