试卷代号：2171 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考)》 2008年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.核心 2.广告 3.主要 4.凸现 5.写作 6.默认值 7.浓眉大眼 8.已经完成 9.幕前 10.性能 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.商品广告文案，是为突出商品的品级质量、造型和风采，以及功能和功效而撰写的广告 文案。 2.服务广告文案，是指企业为顾客提供服务的广告文案。 3.路牌广告是一种户外广告。它设置于广场、街道的旁边，以绘画图形为主，吸引过往行 人，然后用经过认真加工的文字传达广告的主要信息。售点广告是在销售现场或在购物场所 作的广告。在英语中是Point of Pur-一chase Advertising,缩写为POP广告。 4,美誉度是对品质的反映。这种反映是在认知的基础上形成积极的信念（相信该品质会 提供某种利益)，同时伴有美好的情感体验（好感度），也就是积极的评价。它是引发认牌购买 的积极动力。 1065试卷代号:2171 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.核心 2.广告 3.主要 4.凸 现 5.写作 6.默认值 7.浓眉大眼 8.已经完成 9.幕前 10.性能 二、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1.商品广告文案，是为突出商品的品级质量、造型和风采，以及功能和功效而撰写的广告 文案。 2.服务广告文案，是指企业为顾客提供服务的广告文案。 3.路牌广告是一种户外广告。它设置于广场、街道的旁边，以绘画图形为主，吸引过往行 人，然后用经过认真加工的文字传达广告的主要信息。售点广告是在销售现场或在购物场所 作的广告。在英语中是Point of Pur-chase Advertising，缩写为POP广告。 4.美誉度是对品质的反映。这种反映是在认知的基础上形成积极的信念(相信该品质会 提供某种利益)，同时伴有美好的情感体验(好感度)，也就是积极的评价。它是引发认牌购买 的积极动力。 1065