■可口可乐公司市场调查部的研究表明,可口可 乐独霸饮料市场的格局正在转变为可口可乐与 百事可乐分庭抗礼的新格局。根据可口可乐公 司市场调查部门公布的数据,在1972年时,有 18%的软饮料消费者只认可口可乐这一种品牌, 只有4%的消费者非百事可乐不饮。10年后则 形势迥异,只有12%的消费者忠诚于可口可乐, 而坚持只喝百事可乐不喝其他饮料的消费者比 例竟几乎与可口可乐持平,达到11%! 最令可口可乐公司气愤的是:可口可乐的广 费超出百事可乐1亿美元,可口可乐自动售 货机数量是百事可乐的两倍,可口可乐的销售 网点比百事可乐多,可口可乐的价格比百事可 乐有竞争力.可为什么可口可乐的市场占有 率就一直在下滑呢?5 可口可乐公司市场调查部的研究表明，可口可 乐独霸饮料市场的格局正在转变为可口可乐与 百事可乐分庭抗礼的新格局。根据可口可乐公 司市场调查部门公布的数据，在1972年时，有 18％的软饮料消费者只认可口可乐这一种品牌， 只有4％的消费者非百事可乐不饮。10年后则 形势迥异，只有12％的消费者忠诚于可口可乐， 而坚持只喝百事可乐不喝其他饮料的消费者比 例竟几乎与可口可乐持平，达到11％！ 最令可口可乐公司气愤的是：可口可乐的广 告费超出百事可乐1亿美元，可口可乐自动售 货机数量是百事可乐的两倍，可口可乐的销售 网点比百事可乐多，可口可乐的价格比百事可 乐有竞争力……可为什么可口可乐的市场占有 率就一直在下滑呢？