3)掌握整合营销传播理论的基本含义与主要特点，在实践中的应用。 3.问题与应用（能力要求） 1）什么是广告环境？有哪些特性？具体有什么作用？ 2)广告的宏观环境包括哪些因素？试加以分析。 3)在广告的微观环境中，为什么人力资源是最重要的环境因素？ 4)联系实际分析我国广告业所面临的竞争环境。 (三)思考与实践 ·以小组为单位，对今麦郎为所面临的宏观广告环境加以分析，最后教师讲 评。 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学、课堂讨论 五、各教学环节学时分配 教学环节 分 讨 小 其他敕 教学时数 论 实验 学环节 课 课程内容 第一章广告学导论概述 6 第二章广告发展简史及当 3 代广告面临的挑战 第三章广告组织与运营 1 1 第四章广告宏观环境与整 1 3 合营销传播理论 合计 6 4 15 3) 掌握整合营销传播理论的基本含义与主要特点，在实践中的应用。 3.问题与应用（能力要求） 1) 什么是广告环境？有哪些特性？具体有什么作用？ 2) 广告的宏观环境包括哪些因素？试加以分析。 3) 在广告的微观环境中，为什么人力资源是最重要的环境因素？ 4) 联系实际分析我国广告业所面临的竞争环境。 （三）思考与实践 ⚫ 以小组为单位，对今麦郎为所面临的宏观广告环境加以分析，最后教师讲 评。 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学、课堂讨论 五、各教学环节学时分配 教学环节 教学时数 课程内容 讲 课 习 题 课 讨 论 课 实验 其他教 学环节 小 计 第一章 广告学导论概述 2 1 1 1 6 第二章 广告发展简史及当 代广告面临的挑战 1 1 1 3 第三章 广告组织与运营 1 1 1 3 第四章 广告宏观环境与整 合营销传播理论 1 1 1 3 合计 6 4 4 15