市场调查方法案例 面访调查法 面访调査是调查人员直接向被调查者口头提问,并当场记录答案的一种面对面的调查 也就是说,面访调查一般都是访问者向被访问者作的面对面的直接调查,是通过口头交流方 式获取市场信息的调查方法。 案例:大学生出国留学意向调查 中国学生出国留学的历史可以追溯到清朝末年,至今共经历了三个阶段,清政府维新 变法时,派遣了一批青年志士去西方学习工业技术,以此达到“师夷长技以制夷”的目的。 30年代至中华人民共和国成立前,一批青年远度重洋,求知域外。这里面也包括一些共产 党的早期革命家。解放后,由于中国在冷战格局中的阵营地位,出国留学以前苏联为主。 1978年以后,出国留学进入了一个新的高潮期。据统计,1978-1996年间,我国前往世界 各地的留学人员累计达27万人,这其中国家公派的为4.4万,单位公派8.6万,剩下的13.9 万人属于自费出国.自90年代起历年在美国取得理工科专业博士学位的中国学者人数已经 超过中国自己授予的博士。只95年一年,就有2751名中国学生在美国取得博士学位,占 了当年各国留美学生所获博士总数的10%强,高居各国留美学生之首 北京世纪蓝图市场调查有限公司于1998年在北京大学、清华大学、北京师范大学、北 方交通大学、北京航空航天大学五所高校的随机抽取了301位大学生进行面访调查,了解 他们自身对于出国留学的意向及看法。 、你问我要去何方,我指着大海的方向。 在我们对五所大学301名大学生的面访调查中,,有211名有意向出国,比例超过了 70%,表明出国留学已经成为大学生的一种主流选择。相关分析显示,理工科学生有出国 意向的明显多于文科生 据调查,在北大物理系,近年来该系排名前三分之一的学生都已出国,目前该系有500 多人在美国。清华的水木清华BBS上1998年夏天发布了一条消息,清华计算机系某班35 人今年共拿到了89个国外大学的奖学金(大部分是美国高校,而且大多都是名校),这意 味着,如果他们都想走的话,几乎都可以走。我们注意到,清华、北大、中国科大等名校 的一些系,出国已经成为本科生毕业后的常规选择。就象到北京来读书就要争取留京一样。 首选之地——美国 这次调查中,有意向出国的211名大学生中,最想去美国者达166人,占四分之三以上。 除美国独占鳌头外,居二三四位的分别为日本、加拿大和英国,不过它们都不足总数的1/101 市场调查方法案例 面访调查法 面访调查是调查人员直接向被调查者口头提问，并当场记录答案的一种面对面的调查。 也就是说，面访调查一般都是访问者向被访问者作的面对面的直接调查，是通过口头交流方 式获取市场信息的调查方法。 案例：大学生出国留学意向调查 中国学生出国留学的历史可以追溯到清朝末年，至今共经历了三个阶段，清政府维新 变法时，派遣了一批青年志士去西方学习工业技术，以此达到“师夷长技以制夷”的目的。 30 年代至中华人民共和国成立前，一批青年远度重洋，求知域外。这里面也包括一些共产 党的早期革命家。解放后，由于中国在冷战格局中的阵营地位，出国留学以前苏联为主。 1978 年以后，出国留学进入了一个新的高潮期。据统计，1978－1996 年间，我国前往世界 各地的留学人员累计达 27 万人，这其中国家公派的为 4.4 万，单位公派 8.6 万，剩下的 13.9 万人属于自费出国.自 90 年代起历年在美国取得理工科专业博士学位的中国学者人数已经 超过中国自己授予的博士。只 95 年一年，就有 2751 名中国学生在美国取得博士学位，占 了当年各国留美学生所获博士总数的 10％强，高居各国留美学生之首。 北京世纪蓝图市场调查有限公司于 1998 年在北京大学、清华大学、北京师范大学、北 方交通大学、北京航空航天大学五所高校的随机抽取了 301 位大学生进行面访调查，了解 他们自身对于出国留学的意向及看法。 一、你问我要去何方，我指着大海的方向。 在我们对五所大学 301 名大学生的面访调查中，，有 211 名有意向出国，比例超过了 70％，表明出国留学已经成为大学生的一种主流选择。相关分析显示，理工科学生有出国 意向的明显多于文科生。 据调查，在北大物理系，近年来该系排名前三分之一的学生都已出国，目前该系有 500 多人在美国。清华的水木清华 BBS 上 1998 年夏天发布了一条消息，清华计算机系某班 35 人今年共拿到了 89 个国外大学的奖学金（大部分是美国高校，而且大多都是名校），这意 味着，如果他们都想走的话，几乎都可以走。我们注意到，清华、北大、中国科大等名校 的一些系，出国已经成为本科生毕业后的常规选择。就象到北京来读书就要争取留京一样。 二、首选之地──美国 这次调查中，有意向出国的 211 名大学生中,最想去美国者达 166 人，占四分之三以上。 除美国独占鳌头外，居二三四位的分别为日本、加拿大和英国，不过它们都不足总数的 1/10