平而广告设计 ?第一节广告定位 广告定位是指广告在企业的产品价值、服务方式和经营理 四念的基础上,通过广告创意及宣传手段来寻求企业及产品在 章大众生活中存在的价值。 及平 广告定位是广告创意的前提,在设计中起着“目标”的作 用,只有准确定位,首先弄清楚这个产品要做什么,是给谁 表面 用的?从目的出发,才能发挥广告创意的威力。 现 市场定位 市场定位是企业主为自己的产品选择一定的人群和市场目 的,先玻考到指费者实际的生活、生理、心理需要,其粮 仓 据企业的特点准确创意。 产品定位 产品定位是广告诉求的基础,没有产品的正确定位就难以 达到广告的最终目标,只有准确定位才能制订有关的创意方 案和一系列的制作媒介 商品功能的定位:即确定商品功能的特点,使它区别于 其它同类商品第一节 广告定位 广告定位是指广告在企业的产品价值、服务方式和经营理 念的基础上，通过广告创意及宣传手段来寻求企业及产品在 大众生活中存在的价值。 广告定位是广告创意的前提，在设计中起着“目标”的作 用，只有准确定位，首先弄清楚这个产品要做什么，是给谁 用的？从目的出发，才能发挥广告创意的威力。 一、市场定位： 市场定位是企业主为自己的产品选择一定的人群和市场目 标，设计者应根据市场定位来确定创意“主题”。在设计之 前，先要考虑到消费者实际的生活、生理、心理需要，再根 据企业的特点准确创意。 二、产品定位： 产品定位是广告诉求的基础，没有产品的正确定位就难以 达到广告的最终目标，只有准确定位才能制订有关的创意方 案和一系列的制作媒介。 1、商品功能的定位：即确定商品功能的特点，使它区别于 其它同类商品； 第 四 章 平 面 广 告 的 创 意 及 表 现